W&V berichtet über Marketingstrategien von Elektronik- und Technikhändlern wie Media-Markt, Saturn, Expert oder Euronics. Und über Produktinnovationen und Kampagnen von Herstellern wie Samsung, Apple, Sony oder Canon. Die Marken stellen ihre Innovationen auf den wichtigsten Branchenmessen vor: IFA, Cebit, CES. Der Umsatz der Unterhaltungselektronikbranche lag 2016 laut dem Verband Gfu in Deutschland bei 26,6 Mrd. Euro. Besonders gut verkaufen sich Smartphones und Fernseher.
Euronics setzt auf Nähe, Service – und CTV. Marketingchefin Triabadi Schmidt erklärt, wie sich der Händler gegen große Wettbewerber positioniert und warum die Kampagne „Genau richtig“ zum strategischen Fixpunkt wurde.
Die IAA MOBILITY 2025 steht für Mercedes-Benz im Zeichen der Elektro-Offensive. Neben der Premiere des neuen GLC prägt auch der Führungswechsel zu Christina Schenck als CMO die strategische Ausrichtung der Marke.
Mit „Radio Optimism“ startet LG eine KI-gestützte Musikplattform, die digitale Beziehungen persönlicher machen und Optimismus stiften will. Ein detaillierter Blick auf Strategie, Mechanik und Zielsetzung – und was sich aus internationalen Benchmarks für das Community-Marketing ableiten lässt.
MediaMarkt geht in Österreich mit einem eigenen Radiosender auf DAB+ und im Livestream an den Start. Die neue Audio-Plattform soll Kunden unterhalten, informieren und zugleich eine neue Form der Markenbindung schaffen.
Expert und Saint Elmo’s Hamburg führen die erfolgreiche Multimediakampagne mit Fußball-Ikone Rudi Völler fort. Peter Gocht und Alexander Rudzki von Saint Elmo's erklären, wie der Spagat zwischen Kultfigur und glaubwürdigem Kunden gelingt und warum die Kampagne längst mehr ist als ein reiner EM-Begleiter.
Auf einem Festival voller Reize und lauter Beats bot Sennheiser mit der Mirrorbox einen überraschenden Gegenpol. Die multisensorische Installation in Sydney lud Besucher ein, Klang bewusst zu erleben – und wurde zum Publikumsmagneten.
Galaxus setzt mit einer neuen Social-Media-Kampagne auf ein spielerisches Format zur Markenreflexion. In humorvollen Clips nutzt der Onlinehändler das bekannte Ratespiel „Wer bin ich?“, um seine eigene Markenidentität zu hinterfragen und bewusst mit gängigen Klischees zu spielen
Vorwerk geht bei der Einführung des neuen Thermomix TM7 neue Wege und vertraut Ogilvy Germany die Kommunikation an. Den Auftakt macht ein dramatischer Reveal-Film, der weltweit Aufmerksamkeit schaffen soll.
Nicht nur Juweliere und Blumenhändler können den Valentinstag für ihre Zwecke nutzen. Auch ein Laden wie Mediamarkt-Saturn lässt sich die Gelegenheit nicht entgehen. Und macht das richtig gut.
Nachwuchs fördern, Community binden, Brand stärken: Der chinesische Elektronikkonzern Xiaomi und die Agentur Buddybrand setzen mit ihrer "Creator Academi" und der angeschlossenen Kampagne neue Akzente in der Social-Media-Strategie.
Severin vertraut ab sofort auf die Agentur Achtung! Mary für seine externe Kommunikation. Künftig soll die Marke moderner positioniert und ihre Präsenz in Lifestyle-Medien gestärkt werden.
Wie schafft es eine Audio-Marke, in der umkämpftesten Phase des Jahres die Conversions in die Höhe zu treiben – und das gleich um ein Vielfaches? Teufel wagte gemeinsam mit RTB House einen ungewöhnlichen Ansatz.
Mini geht mit „Grab the Corners“ auf weltweite Spritztour und bringt die DNA von John Cooper Works auf die Straßen. Die von Anomaly entwickelte Kampagne setzt auf dynamische Kurven und ein kultiges Erbe einer Marke im Umbruch.
Euronics baut seine „Genau richtig“-Kampagne aus und spielt in einem TV-Spot mit klaustrophobischen Elementen, um die Rolle als Technik-Berater zu betonen. Humorvoll nimmt die verantwortliche Agentur Jung von Matt Neckar dabei den Technik-Dschungel aufs Korn.
Der Autobauer Opel schafft ein neues Vorstandsressort und beruft einen neuen globalen Sales-Chef. Beide sollen nicht nur zu einer Verjüngung der Führungsmannschaft beitragen, sondern auch wichtige Zukunftsthemen beherzt angehen.
Mediamarkt-Saturn hat mit Publicis Media eine neue Media-Agentur an Bord. Die Etatvergabe ist Teil eines umfassenden Strategieschwenks, mit dem Chief Commercial & Marketing Officer Michael Schuld das Unternehmen zukunftsfähig machen will. Es geht um Daten, Personalisierung und Relevanz.
Der UE-Anbieter Ugreen hat sich den Basketball-Profi und Olympia-Fahnenträger Dennis Schröder als Testimonial gesichert. Der NBA-Star wird zunächst in einer neuen Kampagne für Ugreen Nexode Powerbanks in Europa zu sehen sein.
Im Mai veröffentlichte Sonos, Hersteller hochwertiger Multiroom-Audiosysteme, ein App-Update, das es in sich hatte. Denn statt besserer Bedienung erhielten die User zahlreiche Bugs, fehlende Features und Abstürze. Jetzt hat der CEO reagiert. Zu spät?
Ein Spot für den vollelektrischen Porsche Macan mit dem Superstar Dua Lipa bringt ein Problem der Sportwagenschmiede auf den Punkt: Es ist ein cooles Auto, das Spaß macht. Aber etwas Entscheidendes fehlt.
Das vom Europaparlament beschlossene „Recht auf Reparatur“ muss kein Damoklesschwert sein. Im Gegenteil, es eignet sich hervorragend zur Kundenpflege. Das Beispiel Electronic Partner zeigt, wie Unternehmen die neuen Regeln profitabel für sich nutzen können.
Im letzten Jahr launchte der koreanische Elektronikriese LG eine Kampagne, die Optimismus verbreiten sollte. Das scheint noch nicht komplett geklappt zu haben, denn jetzt folgt Teil zwei.
Samsung startet eine Videokampagne mit Disney und Pixar, um den neuen Bespoke AI Waschtrockner zu bewerben. Dieser wird zum Problemlöser und hilft Riley aus "Alles steht Kopf 2" durch seine künstliche Intelligenz bei der Wäschepflege.
Galaxus bezeichnet sich selbst als "ehrlichen" Online-Shop – doch wie bringt man diese Botschaft in einer Kampagne am besten unter? Ganz klar: Mit ehrlicher Werbung. Wie das funktioniert, zeigen Lukas Podolski zeigt Galaxus in acht humorvollen Spots.
Mediamarkt-Saturn hat sich große Ziele gesteckt, wenn es um Retail Media geht. Jetzt führt das Unternehmen ein neues Werbeformat ein, das sich noch besser für den Marken-Uplift eignet. So funktionieren die neuen Sponsored Brand Ads.