Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
OMD/Eyesquare: Die neue Attention-Ökonomie fordert die Mediaplanung heraus
Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.
Partnerschaft: In-Store Retail Media: Rossmann setzt auf programmatische Strukturen
Rossmann bindet sein In-Store-Screen-Netzwerk an die Plattform der One Tech Group an. Im Gespräch ordnet der One-Tech-Gründer Daniel Siegmund die strategische Rolle von In-Store Retail Media zwischen Reichweite, Abverkauf und Mediaplanung ein.
Autofreiheit: Vom Spot zum Schlagabtausch: Langeoog antwortet mobile.de
Aus einem einzelnen Spot wird ein Dialog. Auf die Langeoog-Kampagne von mobile.de folgen eine witzige Antwort des Bürgermeisters der Insel, eine Agenturidee und ein augenzwinkernder Seitenhieb. Der Fall zeigt, wie Markenkommunikation genial weitergeschrieben werden kann.
Brandformance: Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss
Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.
Google: YouTube Ads Leaderboard 2025: Die Siegerstrategien von Samsung, Check24 und Aldi Süd
70 Prozent mehr ROI als klassisches TV, über eine Milliarde Conversions via Connected TV: Die YouTube Ads Leaderboard-Gewinner 2025 inspirieren CMOs, wie Bewegtbildwerbung 2026 aussehen kann.
Social Media Check: Warum eine 86-jährige Creatorin McFit & Co. alt aussehen lässt
Viel Reichweite, wenig Wirkung – oder eher umgekehrt? Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich Fitnessketten Social Media nutzen. Der Vergleich zum Vorjahr macht sichtbar, wo Strategien greifen und wo nicht.
Media & Wirkung: Der Acer-Case aus Sicht von True-Effect-Gründer Axel Bellieno
Eine crossmediale Acer-Kampagne liefert auffällige Ergebnisse und rückt zugleich Mediaplanung, Vergütungsmodelle und Wirkung in den Fokus. True-Effect-Gründer Axel Bellieno ordnet ein, was hinter dem Setup steckt.
Social Media: Meta startet Werbung in Threads: Was das fürs Marketing bedeutet
Mit der weltweiten Einführung von Werbung verlässt Threads endgültig die Testphase. Die Plattform will damit zu einem neuen, skalierbaren Baustein im Social-Media-Marketing werden und zu einem strategisch wichtigen Element im Wettbewerb der großen Plattformen.
Analyse: Wachstum ohne Klischees: Die neuen Erfolgslogiken auf Instagram
Schminktipps, Food-Fotografie und Lifestyle-Ästhetik waren lange Erfolgsformeln auf Instagram. Doch ein Blick auf die am schnellsten wachsenden deutschen Accounts des Jahres 2025 zeigt ein anderes Bild: Fußballer, Politikerinnen, Musiker, Nischenexperten und ungewöhnliche Persönlichkeiten treiben das Wachstum. Was sich daraus ableiten lässt.
Prognosen 2026: Warum De-Influencing 2026 wichtiger wird denn je
Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.
Dschungelcamp 2026: Neue Marken und Werbeformate im Überblick: Drei Neuzugänge im Dschungelcamp - darunter Penny
Native Einbettung in Peak-Momente statt Unterbrechung: Die neuen Dschungel-Formate der Ad Alliance verknüpfen Marke und Emotion. Das zahlt sich für die alten und die neuen Partner gleichermaßen aus und führt zu mehr Recall, Sympathie und Conversions.
Plattformwandel: Wie TikTok vom Reichweitenmedium zum Performance-Kanal wird
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
Identity: Was der Führungswechsel bei Utiq über den Markt verrät
Der AdTech-Anbieter Utiq stellt seine Führung in der DACH-Region neu auf. Der Führungswechsel bei Utiq fällt in eine Phase, in der Identifier im Open Web nicht mehr nur diskutiert, sondern eingesetzt werden. Die Personalie macht sichtbar, wie nah Identity an Mediapraxis und Planung gerückt ist.
Media-Strategie: Mehr Wirkung statt Gammel-Media: Ein radikaler Kurswechsel im Briefingjahr
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
Prognosen 2026: Durchbruch in der Reichweitenmessung
Cross Media Measurement ist seit Jahren ein drängender, aber unerfüllter Wunsch von Werbungtreibenden. Jetzt kommt Bewegung ins Thema. Ein Durchbruch scheint in greifbarer Nähe. Dafür gibt es technische und marktlogische Gründe. Warum es jetzt klappen könnte.
Ausblick: Social-Videos mit Erfolgsgarantie: Kurzclips, Edutainment und Serien
2026 gewinnt nicht der lauteste Post, sondern das smarteste Format. So wie die Videoserie der Deutschen Bahn, die auf Engagementraten von bis zu 79 Prozent kommt. Lea Sindel, PR, Events & Education Specialist bei Metricool, über die Top-Formate für Social Media 2026.
Prognosen 2026: Messbar, vergleichbar, planbar: Darum gewinnt Streaming gegen TV
Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.
Vorsichtiger Optimismus: DOOH 2026 zwischen Aufbruch und wirtschaftlicher Vorsicht
Neue Screens, steigende Buchungsstände, bessere Daten: Der DOOH-Markt wirkt zuversichtlicher als noch vor einem Jahr. Julia Schleunung von der It Works Group und Axel Wiehler von planus media ordnen ein, wo der Optimismus trägt und wo Vorsicht geboten bleibt.
Marktprognose: Die Macht der Wenigen: Wie die Oligopolisierung des Mediamarkts wirkt
2026 fließt erstmals über die Hälfte der Budgets an Google, Amazon und Meta – bei 72 Prozent Digitalanteil und starkem Retail-Media-Wachstum. Wie lassen sich Abhängigkeit senken und die Verhandlungsposition stärken? Ideen für mehr Verhandlungsmacht, ohne Performance zu verlieren.
Langfristig planen, flexibel bleibel: Tino Krause über die Erfolgsbooster 2026: Wie Creator, KI und Branding zusammenwirken
Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.
Top-Personalie: Dimitri Herber: Nach Warsteiner geht er zu Weischer.Cinema
Der Media- und Digitalmarketing-Spezialist Dimitri Herber wechselt von Unternehmens- auf Vermarkter-Seite. Im wachsenden Bewegtbildmarkt will er das Medium Kino stärken.
Social-Media-Trends: Alexander Krawczyk: "2026 wird das Jahr von Social Commerce"
2026 ist das Jahr, in dem Social Commerce endgültig bei der breiten Masse ankommt - davon ist Studio71-Geschäftsführer Alexander Krawczyk überzeugt. Im Interview erzählt er außerdem, warum YouTube wichtiger wird denn je.
WDR: Die TikTok-Brand des Jahres: „Nice to Know“ überzeugt mit Streetwear statt Krawatte
Das Jahr geht zu Ende und brachte uns wieder Tiktok-Highlights en masse: Aufsehenerregende Content-Pieces, bemerkenswerte Kampagnen und zahlreiche Brands, die die Plattform immer besser verstehen. Welche davon am meisten überzeugte, erfahrt ihr in den folgenden Zeilen – viel Spaß damit!
KI & Mediaqualität: Wenn die Klicks nicht mehr von Menschen stammen
Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.
