Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Der Streamingmarkt wird enger: Mit diesem Angebot startet HBO Max im Januar 2026 in Deutschland
Die Streaming-Plattform von Warner Bros. Discovery wird auch ein werbefinanziertes Abo anbieten - erstmals im deutschsprachigen Raum. Für Netflix, Disney+ & Co. bedeutet das mehr Konkurrenz im Werbemarkt.
Wachstumstreiber Augmented Reality : Snapchat-Manager Christiansen: "Wir wollen Marken, die auffallen wollen"
Die App Snapchat glänzt in Deutschland mit zweistelligen Wachstumsraten bei Brand Accounts und Werbespendings. Deutschland-Chef Tim Christiansen erklärt die Ursachen - und warum 2026 zum Schlüsseljahr für AR wird.
BVDW-Whitepaper: Neue Video-Logik: Wie Accompanying Content Planung präziser macht
Ein neues BVDW-Whitepaper und ein IAB-Update definieren das Video-Ökosystem genauer. Dabei rückt mit „Accompanying Content“ ein Format in den Mittelpunkt, das zwischen Instream und Outstream liegt und im offenen Web neue Planungssicherheit schafft.
Interview: Youtube unterschätzt, Podcasts im Aufwind: So verschiebt sich das Creator-Budget
Influence.Vision verbindet über 1.000 Marken mit Content Creators – und beobachtet einen fundamentalen Wandel. Kurzfristige Produktplatzierungen sind passé, gefragt sind nachhaltige Content-Formate mit Substanz. Die Gründer Branko Markovic und Florian Bösenkopf über die Weiterentwicklung des Creator Business.
Nach dem Einbruch der TV-Werbeumsätze: RTL baut 600 Stellen ab - und setzt noch stärker auf Streaming
RTL reagiert auf das veränderte Mediennutzungsverhalten und konzentriert sich strategisch noch mehr auf seine Streamingplattform RTL+. Mit der veränderten Ausrichtung werden jedoch auch rund 600 Stellen gestrichen.
Community-Strategie: Erfolgreiche Markenführung auf Tiktok: Wo Kultur, Kreativität und Commerce verschmelzen
Tiktok ist längst ein strategischer Kanal für Markenwachstum und Markenbindung. Im Interview erklärt David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, über den Wandel von Werbung zu Community-getriebenem Marketing – und warum CMOs mutiger denken sollten.
COMvergence-Barometer: Aldi, Vodafone, BMW: Wer 2025 im deutschen Mediageschäft gewinnt und warum
Das neue COMvergence New Business-Barometer zeigt, dass Marken ihre Mediabudgets weiter sehr stark neu sortieren. Welche Agenturen profitieren, wo Budgets wechseln und welche Muster sich daraus für 2026 ablesen lassen.
Wechsel im Audio-Markt: Julep Media holt sich das Podcast-Portfolio von RTL
Der Podcast-Spezialist Julep Media vermarktet ab Anfang 2026 exklusiv das Podcast-Portfolio der Audio Alliance, der Podcast-Produktionseinheit von RTL Deutschland. Bislang wurde das Angebot hausintern über die Ad Alliance betreut.
Commerce Media: Vom Händler-Fokus zum Full Funnel: Die strategischen Vorteile von Commerce Media
Retail Media bleibt oft im Lower Funnel. Commerce Media holt Kund:innen dagegen früher ab – von Discovery bis Conversion – und nutzt First-Party-Daten dort, wo Marke, CRM und Customer Experience beim Advertiser liegen.
Hacking the feed: November: Essence x Pepsi: Warum ein Cola-Lipgloss für 1,65 Euro viraler ist als jede Kampagne
Essence und Pepsi kreieren gemeinsam einen Lipgloss, der nach Cola riecht und schmeckt. Was absurd klingt, ist perfekt durchdacht: Low Barrier Products erzeugen High User Participation. Der Hype um die Pepsi Juicy Bombs ist kein Zufall, sondern ein Beispiel dafür, wie Marken heute Popkultur prägen können, analysiert Jason Modemann von Mawave.
Best Practice: Commerce Media wirkt: Klarna, Payback, Uber liefern die Beweise
Dreifach höhere Conversion bei Klarna, 35 Mio. Kontakte bei Payback, messbare Ergebnisse bei Uber: Diese drei Beispiele belegen, dass First-Party-Daten, Kontext und Technik die wichtigsten Stellschrauben für Commerce Media sind - und wir zeigen, wie sie wirken.
Sender-Strategie: Sport1: Was die Doppelstrategie zwischen Sport und Entertainment so attraktiv macht
Ein Sender, zwei Marken: Sport1 für Sport-Content, Show1 für Entertainment. Das Logo wechselt je nach Programmfarbe. Während die Darts-WM bereits ein bewährter Reichweitenbringer ist, müssen sich die Reality-Formate erst noch beweisen. Werbungtreibende haben die Wahl. Aber die Frage bleibt: Zahlt sich der Spagat aus?
Analyse: Was die Nielsen-Daten im November über den Black Friday aussagen
Der Black Friday am 29. November ist einer der umsatzstärksten Tage im Handel, doch die Werbestrategien verändern sich. Aktuelle Nielsen-Daten zeigen: Unternehmen investieren in diesem Jahr deutlich weniger in ihre November-Kampagnen als in den Vorjahren.
Das Bewegtbild-Event kehrt zurück: Comeback mit wichtiger Botschaft: Das Screenforce Festival lädt 2026 wieder ein
Nach einem Forschungsjahr kehrt Screenforce mit einem kompakten Live-Format zurück: Am 2. Juli 2026 in Düsseldorf zeigen die Vermarkter der DACH-Region, wie „Total Video“ Kampagnenreichweiten und Wirkung verzahnt. Das gibt Mediaentscheidern Orientierung, wie sich Budgets 2026/27 sinnvoll verteilen lassen.
Tiktok-Brand des Monats: Patros zeigt auf TikTok, wie Creator-Marketing funktioniert
Die Hochland-Marke Patros zeigt im Oktober, wie TikTok-Creators mit authentischem Alltag, Humor und saisonalem Content eine Marke organisch verankern können. Die Kampagne wächst aus einer Vielfalt an Formaten. Und genau das wirkt.
Green 3D: Wenn DOOH den Strommix optimiert: Douglas testet neue Ausspiellogik
Douglas testet mit Metads ein 3D-DOOH-Format, das Emissionen in Echtzeit misst und die Ausspielung flexibel anpasst. Der Case zeigt, wie digitale Außenwerbung klimabewusster funktionieren kann und wie das Thema jetzt Fahrt aufnehmen könnte.
Dossier Commerce Media: Werbung mit Zukunft: Commerce Media boomt – und hat für Marken viel zu bieten
Wo sehen die Prognosen sonst noch dermaßen positiv aus? Im Segment Commerce Media rechnen Experten mit einem etwa doppelt so hohen Anteil an den Werbeausgaben bis 2027. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Advertiser erhalten cookie-feste Zielgruppen und Attribution über Online und Offline – mit messbarem Business Impact.
Sportrechte: Paramount+ holt sich die Champions League und mischt den deutschen Werbemarkt auf
Paramount+ hat sich den Großteil der Übertragungsrechte für die Champions-League-Spiele ab 2027 gesichert. Warum man den jungen Streaminganbieter in Deutschland nicht unterschätzen sollte.
Deutscher Mediapreis 2026: Call for Entries: Die Einreichephase des Deutschen Mediapreises läuft
Die Bewerbungsphase für den 28. Deutschen Mediapreis läuft. W&V sucht wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Retail Media / DOOH: Wie Otto Retail Media in den öffentlichen Raum verlängert
Retail Media entwickelt sich vom Performance-Werkzeug zur Upper-Funnel-Disziplin. Im Doppelinterview erklären Volker Richter, Head of Programmatic bei Otto Advertising, und Daniel Siegmund, Gründer & Geschäftsführer One Tech Group, wie DOOH, Datenhoheit und neue Targeting-Modelle zusammenfinden.
Engagement vs. Reichweite: „Wer Twitch wie Instagram behandelt, hat schon verloren“
Für schnelle Reichweite ist Twitch eher nicht geeignet. Dafür bleiben die Nutzer dort viel länger als auf jeder anderen Plattform: 95 Minuten täglich im Schnitt. Wie Marken das für sich nutzen können, erklärt Verena Ullrich, CEO der Beratung FeelsLiveMan.
Retail Media: Instore Retail Media: Vom Screen zum echten Performance-Kanal
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
Award: DOOH Creative Challenge 2026: Einreichephase läuft
Die DOOH Creative Challenge 2026 ist gestartet. Ab sofort können Agenturen, Marken und Nachwuchskreative ihre besten Ideen für digitale Außenwerbung einreichen.
Studie: Linkedin als Rückgrat, Youtube als Wissenstresor: Das ist der perfekte B2B-Mix für 2026
Entschlacken und fokussieren - und dafür ordentlich Geld in die Hand nehmen. So lassen sich die Ergebnisse der aktuellen Studie zum B2B-Marketing zusammenfassen. Im Schnitt geben die Befragten 5.000 Euro pro Monat aus, 36,6 Prozent davon für Ads. Das Ergebnis: planbare Reichweite und präzisere Lead-Qualität.
