Es hört sich an wie die "Küchenschlacht" der Gen Z: Aldi Süd lässt Food-Influencer:innen gegeneinander antreten und sucht das viralste Rezept. Das Format ist neu, baut aber auf einer mehrjährigen Youtube-Strategie des Discounters auf.
Wenn selbst Duolingo bei der KI-Kommunikation stolpert, zeigt das: Eine Love Brand schützt nicht vor PR-Krisen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, teilt ihre Dos and Don'ts für KI-Unternehmen und solche, die es werden wollen.
Der traditionsreiche Modellbahnspezialist Märklin wagt den Sprung ins Heavy-Metal-Mekka Wacken. Wie der Göppinger Hersteller ausgerechnet auf dem Open Air-Festival neue Zielgruppen erreichen will, erläutert Marketingchef Jörg Iske.
BioMarkt und die Kreativagentur häppy liefern mit der Kampagne „Alles Bio. Nur Hits.“ einen frischen Beweis, dass Bio-Werbung alles andere als staubig ist. Mit cleverem Wortwitz und Festival-Flair macht die Kampagne Lust auf nachhaltige Sommerprodukte.
100.000 Kunden in 3 Monaten, 10 Jahre Preisgarantie & KI als Skalierungsbooster: Die junge Marke Grüüün mischt gerade den Strommarkt auf. Wir haben mit Geschäftsführer Thorsten Schliesche gesprochen.
Maxime ist ein Mann, der bei jeder Entscheidung in Ohnmacht fällt – außer bei einem neuen Volkswagen. DDB Paris belebt mit Humor und Herz die Marke neu und hat einen stillen Werbehit geschaffen, der begeistern kann.
Auf dem Adforum Consultant Summit in New York geht es nicht um Politik, nicht um Haltung und nicht um Diversity. Die dort vertretenen Agenturen positionieren sich anders. Künstliche Intelligenz ist Standard, Vergütung wird neu gedacht. Cherrypicker-CEO Oliver Klein über seine Reise in die USA und die wichtigsten Punkte für hiesige CMOs und Agenturen.
WPP-CEO Mark Read hat seinen Abschied zum Jahresende angekündigt. Der Zeitpunkt ist brisant, denn der Konzern steckt mitten in einem grundlegenden Umbau. Was das für Kunden, Agenturen und das Geschäftsmodell bedeutet.
Pascal Fiedler fährt zum ersten Mal nach Cannes – mit Bildern, Erwartungen und Ängsten. Hier verrät der Co-Founder der Social-First-Agentur Charles & Charlotte, wen er unbedingt treffen möchte und was er sich für die Morgen an der Croisette vorgenommen hat.
Im Interview mit W&V sprechen die beiden Kreativen Alistair Thompson und Sebastian Kaufmann von Demner, Merlicek & Bergmann in Wien über ihre Inspiration, ihre größten Erfolge und Fehler, aus denen sie gelernt haben.
Die Agentur BBDO besetzt ihre kreative Leitung in Deutschland neu – mit einem Duo, das nationale Expertise und internationales Standing mitbringt. Was bedeutet das für das Renommee der Kreativagentur?
Wie sich Markenkommunikation in Zeiten der Krise neu erfindet, warum CMOs Cannes lieben und welche Kampagnen Chancen auf einen Löwen haben.
Die Streaming-Plattform Paramount+ setzt in Deutschland wie der Großteil der Mitbewerber ab sofort auf Werbefinanzierung. Die Paramount-Manager Sabine Anger und Maciej Walczybok erklären die Strategie – und sprechen über Expansionspläne.
Nach der Kreation strafft Douglas auch seine Beziehungen zu Mediaagenturen. Zukünftig bündelt der Einzelhändler seine Media-Aktivitäten in DACH – und benennt Carat als neue Lead-Agentur
Wie erreicht man die junge Zielgruppe, bevor sie bei Tiktok oder Instagram ankommt? Die Kosmetikmarke Essence zeigt mit einem Pilotprojekt, wie Community-Aufbau, Gamification und Co-Creation zum Schlüssel für den markenbildenden Dialog mit der Gen Alpha werden.
Gelungene Premiere für den Sportwettenanbieter Bet365. Er war zum ersten Mal als Sponsor bei der Champions League dabei. Die Markeninszenierung war ein voller Erfolg - auch dank Mindshare. Die Mediaagentur hat gezeigt, wie sich mit Sportsponsoring Millionen Kontakte erreichen lassen.
Die W&V Top U33 sind ein Riesen-Erfolg. Jetzt starten wir in die nächste Runde. Wir suchen junge Menschen, die uns neue Perspektiven für unser Business bieten. Mach mit und nominiere deine Favorit:innen.
Die Shortlist der DOOH Creative Challenge 2025 ist veröffentlicht. Was auffällt: Daten, Content und Crossmedia spielen eine immer wichtigere Rolle im digitalen Außenwerbemarkt.