Emotion schlägt Fakten, Story schlägt Argumente: PR-Unternehmer Jannis Johannmeier stellt mit harten Thesen gängige Kommunikationsannahmen infrage und erklärt im Interview, warum Demokratie ohne Wirkung nicht auskommt.
Nico Hofmann, einer der renommiertesten deutschen Filmemacher, kennt die Qualitäten von KI-generiertem Filmmaterial und setzt es daher auch ein. Dennoch glaubt er nicht an die emotionale Wirkung synthetischer Erzählungen – und erklärt im W&V-Interview, woran er den Unterschied erkennt.
Tradition allein reicht nicht mehr: Hartmann Tresore zeigt, wie selbst in einer als innovationsscheu verrufenen Branche durch Digitalisierung, Lifestyle-Ansatz und neue Agenturpartnerschaften eine Marke neu gedacht werden kann.
Longevity ist mehr als nur ein Trend - sie ist ein kultureller Kipppunkt für Marken. Wer die Chancen verschläft, die ältere Zielgruppen bieten, wird das Nachsehen haben, warnt Markenexpertin Stephanie Streb.
„Every sticker has a story“: Unter diesem Motto bringt Topps ein Album zur Women’s EURO 2025. Wie damit gleichermaßen Markenbindung und Begeisterung für Frauenfußball gelingen sollen, erklärt Felix Appelfeller, Executive Director Sponsoring bei Jung von Matt Sports.
Ein Punkt für Likes, vier für Shares - so wird angeblich der TikTok-Algorithmus gebildet. So einfach läuft das aber nicht. Social-Media-Experte Hans Neubert entlarvt einen Hoax, der derzeit die Runde macht.
Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Eine neue Kampagne von Naïf setzt auf ehrliches Storytelling statt idealisierte Familienidylle. Mit Humor und Authentizität stellt die Marke gängige Perfektionsbilder infrage – und bietet Marken eine Blaupause für glaubwürdige Kommunikation.
Die richtige Geschichte zur richtigen Zeit – und am richtigen Ort. Visa setzt mit seinem neuen Film "Typewriter" auf emotionales Storytelling, um die Marke weiterzuentwickeln. Dabei nutzte das Unternehmen die mediale Strahlkraft der gestrigen Oscar-Verleihung, um seine Botschaft zu verbreiten.
Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.
Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.
Was passiert wirklich am Nordpol, wenn der Schlitten gerade nicht fliegt? Diese Frage beantwortet die norwegische Post in einem fantastischen Weihnachtsclip im Stil einer satirischen Parodie auf eine typische Netflix-Doku.
Mit kontrastreicher Bildsprache und crossmedialem Ansatz bringt eine aktuelle Bonprix-Kampagne die neue Kollektion unaufdringlich, aber wirkungsvoll zur Geltung. Art Director Norbert Vallus über Storytelling, Zielgruppenanalyse und die Attraktivität der Farbe Grau.
Die Agentur Vier für Texas inszeniert mit dem „Great Escape Room“ eine kreative Aktion zur Frankfurter Buchmesse. Besucher können auf Goethes Spuren wandeln und für einen Moment dem Alltag entfliehen. Eine Idee, die überzeugt.
Der Discounter Aldi Süd stellt uns drei außergewöhnliche Geschichten von Kund:innen vor. Die Spots bringen uns das Lebensgefühl Aldi näher. Via Social Media ist jeder dazu aufgerufen, seine Aldi-Story zu teilen - mit der Chance auf den nächsten TV-Spot.
Die frisch gegründete Agentur "Hirsch auf Löwe" nimmt mit Kellogg's gleich ihren ersten großen Kunden unter Vertrag. Woher der außergewöhnliche Name kommt und was die neue Agentur von der Konkurrenz unterscheidet, verrät Co-Geschäftsführer Daniel Jensen.
Unternehmen leiden unter chronischem Pareto. Agenturen können helfen. Aber nur, wenn sie besser machen, statt zu verbessern. Die strategische Planung ist der entscheidende Faktor für den Wert von Kreation. Und ein Leuchtturm im KI-Tsunami.
Verbraucher sind gerade nicht besonders markentreu. Aber es gibt Anker, die Marken setzen können. Genau das versucht Philadelphia. Die US-Brand gibt sich „Made in Germany“ und nahbar wie noch nie.
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
Theresa Silbereisen, die das Marketing von Lego in der DACH-Region verantwortet, spricht im Interview über die Zielgruppenstrategie des Spielzeugherstellers und über die Rolle von Storytelling im Marketing.
Volkswagen lanciert mit "YourWagen" eine internationale, von adam&eveDDB entwickelte Kampagne, in der keine aktuellen Fahrzeuge, sondern die Käuferinnen und Käufer ikonischer VW-Modelle vom Scirocco bis zum Käfer im Mittelpunkt stehen.
Wer damit wirbt, "klimaneutral" zu sein, handelt riskant. Nicht nur aus rechtlicher Perspektive, wie aktuell der Fall Katjes zeigt. Das hochrelevante Thema Nachhaltigkeit kann auch richtig gut kommuniziert werden. Das wiederum zeigt Coca-Cola.
Preiskommunikation ist offensichtlich wieder in. Volkswagen inszeniert sich mithilfe von Grabarz & Partner und dem Omnicom-Netzwerk als Marke, die für viele erschwinglich sein will. Besonders in Zeiten der Elektrifizierung.
Volkswagen hat verkündet, eine "Design Driven Company" zu sein. Was bedeutet das konkret? Fragen wir Michael Mauer, den Konzern-Designchef.