Purpose ist eines der beliebtesten Buzzwords der Marketingbranche. Dabei geht es um die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens, die man auch zu Werbezwecken nutzen kann. Die Herausforderung: Damit eine Firma ihren Kunden und Mitarbeitern ihren Purpose glaubwürdig vermitteln kann, muss sie ihre Werte authentisch vetreten.
Mit umfangreichen Fan-Aktivierungen und Programmen wie Girls4Football nutzt Mastercard das Sponsoring der UEFA Champions League gezielt, um gesellschaftliche Impulse zu setzen. Im Umfeld des Finales haben wir mit Marketingchef Raja Rajamannar über Strategie, Purpose und neue Formate gesprochen.
Im W&V Trendhunter spricht Klaus Schmäing, Marketing Director von Fritz-Kola, über Haltung, Kommunikationsqualität – und warum wirtschaftlicher Erfolg Voraussetzung für glaubwürdige Markenverantwortung ist.
Fritz-Kola bringt Haltung in den Bundestag! Mit einer aufsehenerregenden Aktion gibt die Distinktionsmarke der Gen Z eine Stimme. Wir haben mit Klaus Schmäing über die Wirkung der Kampagne gesprochen.
Wenn Sprache, Tonalität und Design nur die überzeugten Markenfans ansprechen, bleibt das Wachstum aus. Die Lösung? Ein Kommunikationsstil, der neue Zielgruppen mitdenkt – ohne die eigene Marke zu verwässern. Wie das gelingt, erklärt Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama.
Mit dem Wettbewerb „Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt Deichmann, wie gesellschaftliches Engagement auf die Markenstrategie einzahlt. Warum die Initiative wichtiger denn je ist und welche Rolle die begleitende Kampagne spielt, verraten Deichmanns Pressechef Christian Hinkel und Benjamin Kolthoff von Punkt PR.
Was macht Marke heute aus? Qualität, Preis oder doch etwas "Größeres"? Inmitten von Krisen und wachsender Skepsis stellt sich die Frage: Ist Purpose noch relevant oder verliert er an Bedeutung?
Was haben Fake-News mit Marken zu tun? Sehr viel, sagt Franz Riedl von Intuit Mailchimp. Denn die allgemein wachsende Skepsis gegenüber Informationen mache es auch Marken zunehmend schwerer, Vertrauen aufzubauen.
Das Ende von oberflächlichen Markenversprechen macht Platz für eine tiefergehende Substanz, erhöhte Transparenz und eine stärkere Wertorientierung, die sich durch alle Facetten einer Marke ziehen. Torsten Dietz, Co-CEO von Liganova, erklärt warum das jetzt so sein muss.
Fairphone hat es geschafft, Nachhaltigkeit zum Kern seines Geschäftsmodells zu machen und sich als Marke zu etablieren. Ioiana Pires Luncheon, PR & Communications Manager von Fairphone, erklärt im Interview, wie das Unternehmen den Spagat zwischen wirtschaftlichem Erfolg und ökologischer Verantwortung meistert.
Die neue Kampagne von David + Martin für Guhl setzt auf sehr authentische Bilder und auf das Thema innere Stärke. Sie ist Teil der Neuausrichtung der Marke seit 2022. Markenverantwortliche Anna Strohm erklärt, was der Relaunch bewirkt hat.
Haltungsstarke Positionierung funktioniert nur, wenn ein Thema auch wirklich zum Markenkern passt. Doch wie finden Verantwortliche geeignete Markenthemen, die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Marke bewahren?
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
Werbung hat die Möglichkeit, die Sichtweise von Menschen zu beeinflussen. Das funktioniert für Kunden, immer mehr Agenturen und Initiativen schließen sich aber zusammen, um die Mittel der Werbung auch zum gesellschaftlichen Nutzen einzusetzen. Mit "Mitte Bitte!" ist nun eine neue hinzugekommen.
Bereits vor rund zwei Jahren stand Stefanie Giesinger als Testimonial für The Female Company vor der Kamera, nun ist sie im Rahmen einer Finanzierungsrunde als Gesellschafterin eingestiegen. Geplant ist in Zukunft daher mehr als nur gemeinsame Kampagnen.
Nachhaltigkeit hört für Benuta nicht beim PET-Recycling auf. In Kürze eröffnet der Teppichhändler eine Schule in Indien. Aktive Zeichen setzen ist CEO Monika Adler wichtiger als lautes Marketingtrommeln.
Ulrich Klenke ist überzeugt davon, dass Kreativität ein echter USP für die Telekom ist. Welche Voraussetzungen es braucht, damit ein Unternehmen kreativ sein kann, erklärt er im exklusiven W&V-Interview.
Diese Schoko-Geschichte hat ein Nachspiel: Mondelez hat auf die lila Parodietafeln von Tony's Chocolonely reagiert und einen Verkaufsstopp erwirkt. Tony's fügt sich zwar zunächst dem Urteil, nutzt dieses aber auch, um die Aktion geschickt weiterzudrehen.
Purpose-Kommunikation wird zur Commodity. Die meisten Verbraucher:innen erwarten, dass sich Marken zu bestimmten Themen verhalten, allen voran die Gen Z. Die Praxis zeigt aber auch: Was dabei nicht der Marken-DNA entspricht, wird schnell abgestraft. Darauf haben die meisten Unternehmen bereits reagiert.
Share, Rewe, dm und Sat.1 wollen gemeinsam auf Ernährungsarmut hinweisen und die Tafeln unterstützen. Dazu schalten sie unter anderem einen sehr witzigen Spot, der an ein legendäres 70er-Jahre-Quiz erinnert.
Der Zweck heiligt angeblich die Mittel. Oder doch nicht? Die indische Influencerin Poonam Pandey ist in die Kritik geraten, weil sie ihre Follower:innen für 24 Stunden glauben ließ, sie sei tot. Das kann man makaber und geschmacklos finden. Das eigentliche Problem ist jedoch ein anderes.
Der GWA stellt sich seiner gesellschaftlichen Verantwortung und wird in Sachen Demokratie aktiv. Die Initiative trägt den Titel #MiteinanderFürDemokratie". Mehrere Elemente kommen darin zusammen.
Seit Jahren prägen Haltungskampagnen die Kommunikation, auch hierzulande. Damit könnte 2024 Schluss sein, meint W&V-Redakteur Conrad Breyer.
Welche Tools Jack Daniel's und Haebmau geholfen haben, um das erste gemeinsame Projekt erfolgreich auf die Beine zu stellen? MS Office, Google Docs, Telefon - und Spontanität. Denn am Ende kam es anders als geplant.
Unsere Arbeitswelt verändert sich rasant. Organisationen müssen mit neuen Arbeitsmodellen darauf zu reagieren.