W&V-Interview:
Mastercard-CMO Raja Rajamannar: "Für uns ist Purpose kein Nebenprojekt"

Seit über 30 Jahren ist Mastercard Sponsor der UEFA Champions League und setzt dabei statt auf klassische Werbeformate immer mehr auf Fanbindung durch Erlebnisse sowie auf soziale Wirkung. Kern der Aktivierung ist das langjährige Sponsoring der UEFA Champions League, das 2024/25 gezielt mit Bildungsinitiativen und Hospitality-Formaten angereichert wurde.

Die größte Neuerung im Sponsoringjahr war die Ausweitung der Initiative „Girls4Football“. In Zusammenarbeit mit der UEFA Foundation for Children will Mastercard jungen Mädchen in Europa mit Trainingsangeboten und Workshops etwa zur Finanzbildung den Zugang zu Fußball und Bildung erleichtern. Ergänzt wurde das Programm durch die Veröffentlichung von „The Playbook: Mastering the Game“, einem von Narinder Dhami verfassten Buch mit elf inspirierenden Geschichten weiblicher Fußballvorbilder. Das Buch wurde in mehreren Ländern verbreitet und von Events wie der UK-Premiere im Emirates Stadium flankiert. Aktionen wie rein weibliche Einlaufkinder-Teams oder Designworkshops mit den Frauenteams von Arsenal London oder Olympique Lyon zeigen, wie das Engagement erlebbar gemacht wurde.