Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Der Werkzeughersteller Einhell beweist sein Markenversprechen nicht mit KI-Bildern oder Fake-OOH-Stunts, sondern mit einem offiziellen Guinness-Weltrekord. Im Interview erklärt Brand-Marketing-Chef Daniel Ritt, wie das Projekt intern wie extern wirkt.
Eine neue Studie von Qualtrics zeigt: Deutsche Marketingchefs vertrauen trotz hoher BI-Investitionen oft mehr dem Bauchgefühl als Daten. KI und synthetische Forschung gelten als Ausweg, doch zeigt die Praxis, wie steinig dieser Weg ist.
Mit Gaming-Ästhetik und digitaler Verlängerung inszeniert Opel auf der IAA 2025 seine Performance-DNA. Die Agentur Liganova und mehrere Partner schaffen eine Markenexperience, die Claim und Concept Car gleichermaßen erlebbar macht.
Siemens Hausgeräte setzt auf die Plattform "Intelligenz, die begeistert": Mit Social-First, klarer Bildsprache und konkreten KI-Use-Cases ist sie eine Blaupause für global steuerbare, lokal anschlussfähige Markenarbeit.
Fiverr zeigt mit dem KI-generierten Charakter Garry, wie Kampagnenproduktion neu gedacht werden kann. Wir haben mit den Verantwortlichen Nir Refuah und Shiri Hellmann über Workflow, Kosten und die Folgen für Marken gesprochen.
Lizenzgeschäfte haben sich zu einem bedeutenden Umsatztreiber für Konsumgüterhersteller entwickelt. So nutzt Unilever die strategische Partnerschaft, um die Marken emotional aufzuladen und neue Zielgruppen zu erschließen.
Der Wasch- und Reinigungsmittel-Hersteller Dr. Beckmann will großen Marken wie Ariel und Co. Marktanteile abjagen. Kommunikative Schützenhilfe bekommt der Mittelständler vom integrierten Agenturmodell „Global House of Dr. Beckmann“, hinter der drei Serviceplan-Agenturen stehen. Marco Buschmeier, Verena Letzner und Oliver Hey über ihre langjährige Partnerschaft und die Kernelemente ihrer Strategie.
Es könnte eine Todsünde des Marketings sein, ist hier aber eine sehr clevere Vorgehensweise: Wie Nike es schafft, den Slogan weiterzuentwickeln, ohne die Heritage zu verlieren.
Wenn Kulttestimonial und kreative Freiheit zusammenkommen, dann lässt der Erfolg nicht lange auf sich waren. So ergeht es gerade Discounter Penny mit dem neuen Spot, in dem Menderes die Hauptrolle spielt. CMO Jan Flemming über konsistente Markenführung und Co-Creation.
CTV ist der Shootingstar im Marketing. Wir haben zehn Persönlichkeiten ausgewählt, die zeigen, wie vernetztes Fernsehen Marken stärkt und Budgets effizienter macht. Mit vier von ihnen diskutieren wir bei W&V Connect (10.9.).
Ford feiert sein 100-jähriges Bestehen in Deutschland und setzt für die Jubiläumskampagne auf eine umfassende Kampagne mit Knossi. Seit zwei Jahren ist der Entertainer das Gesicht der Marke. Eine Partnerschaft, die Ford in wichtigen Marken-KPIs helfen soll, und die messbar funktioniert.
Google hat drei KI-Spots im Rahmen einer Challenge umsetzen lassen. Sieht so die Zukunft der Werbung aus? Sparkasse, HelloFresh und Lounge by Zalando haben sich auf das Experiment eingelassen.
Premiere bei Hans im Glück: Ein Bagel mit pflanzlicher Pastrami kommt auf die Karte. Im Gespräch erklären Peter Prislin von Hans im Glück und Pascal Bieri vom Lieferanten Planted Beweggründe, KPIs und die Rolle von Gastro und Retail.
Eine groß angelegte OOH-Kampagne für Mr. Tom zeigt, wie Außenwerbung heute wirkt: humorvoll, dreistufig orchestriert und überraschend digital wirksam. Die Plakate lösten Memes auf TikTok aus, verschoben Kaufpräferenzen und sorgten für zweistelliges Absatzwachstum. Im Interview erklärt Tanja Scherwat von Weischer.JvB, warum OOH zur perfekten Bühne für die Gen Z wurde.
Seit dem 75. Jubiläum treibt Puky den Wandel zur wertebasierten Marke voran. Im W&V-Interview erklären CEO Marc K. Thiel und Marketingchef Paolo Anania, wie Purpose, Community und Kooperationen den Kurs bestimmen.
Im W&V-Interview erklärt Marketingchefin Triabadi Schmidt, warum ein möglicher Preiskampf mit Mediamarkt-Saturn sie nicht schreckt: Denn Euronics setzt auf Fachberatung, Händlernähe und einen konsequenten CTV-Mix statt „tiefster Preis um jeden Preis“.
Zwei deutsche Lovebrands wagen den süßesten Brand-Swap des Jahres: Zum 25. Geburtstag von Haribo Pico-Balla bringt Ritter Sport eine limitierte Schokolade mit Fruchtgummi auf den Markt. Im W&V-Interview erklärt Ritter Sport Brand Manager Fabian Hönig die Hintergründe der Kooperation.
Mit "Einen Keks lang nur ich" stellt Bahlsen seine Markenstrategie neu auf. Die Plattform basiert auf Consumer Insights und setzt auf Media-Mix und Retail Media. Ziel ist es, Alltagsrelevanz zu schaffen und zugleich den Abverkauf zu stützen.
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
Mit der Kampagnenplattform "Unsere Energie Bewegt Was" setzt EnBW auf ein neues Markennarrativ. Die Strategie des Energieversorgers verbindet Haltung, Alltag und Zukunftsthemen und verankert die Marke so konsistent über alle Bereiche hinweg neu.
Studien zeigen, dass DOOH-Premium-Formate Markenwiedererkennung und Kaufabsicht deutlich steigern. Im W&V-Interview erklären Christopher Samsinger und Steve Bernard von Ocean Outdoor, wie Erkenntnisse aus der Hirnforschung in kreative DOOH-Kampagnen übersetzt werden und was das für Marken bedeutet.
Das Beispiel Thermondo, der Nummer eins im Wärmepumpen-Markt, zeigt, wie Marken im politischen Gegenwind mit klarer Mission und Education-First-Ansatz Marktanteile sichern. Im Interview erläutert VP Richard Lucht, wie sich diese Strategie in bare Zahlen übersetzt.
Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.
Die Second-Hand-Plattform Vinted setzt auf ein datenbasiertes TV-Modell: Gemeinsam mit Ad Alliance und DCMN bringt die Marke programmatisch gebuchte Spots ins lineare Fernsehen – mit klarer Zielgruppe und garantiertem TKP.