Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Mit neuem Branding, klarem Designsystem und digitaler Präsenz positioniert Zeichen & Wunder den TUM Think Tank als Plattform für Zukunftsthemen. Im Gespräch erklärt Creative Director Annika Kaltenthaler, wie modulare Markenführung für Orientierung sorgt und was andere Organisationen daraus lernen können.
Was Social-Entertainment im Mobilitätsmarkt bewirken kann, zeigt Sixt mit der Kampagne „Cora mietet“. Eliah Werner, Vice President Brand, gibt Einblicke in Strategie, Learnings und die Rolle von Agenturen.
Kaum gegründet, schon prominent: Kurios gewinnt mit Weledas Tina Müller eine der bekanntesten Markenchefinnen für den Social-First-Ansatz. Im Interview erklären die Gründer Leonhard Keller und Mark Köhler, wie Timing, KI und „merk-würdige“ Ideen Marken aus dem Social-Einheitsbrei holen sollen.
Die Kreativen Jonas Keller und Constantin Sossidi starten mit dem Hamburger Medienunternehmen Weischer eine Kreativagentur neuen Typs, wie sie sagen: The Ranch soll Kreation, Media, Data und KI von Anfang an verbinden.
t-online will sich mit dem neuen Claim „anständig.informiert“ als Hafen für faktenbasierte Information positionieren und journalistische Werte betonen, mit Folgen für Marken, Mediaagenturen und das Werbeumfeld. Was hinter dem Strategiewechsel steckt.
Die neue 360°-Kampagne von Droga5 für Amazon Books zeigt, warum Bücher erst durch Fantasie lebendig werden. Ein kreativer Case für moderne Markenführung und ein Plädoyer für das Lesen im digitalen Alltag.
Social Commerce floppt, klassische Gutscheine boomen: Eine aktuelle YouGov-Studie für Coupons.de zeigt, warum Preisaktionen noch immer wichtiger sein könnten als Social Buzz. Zahlen, Trends und Learnings für den E-Commerce-Alltag.
Die Diageo-Marke Captain Morgan setzt mit der Kampagne „Thumbs“ auf echte Erlebnisse statt endlosem Scrollen auf dem Smartphone. Kreative Creators und eine starke Visualisierung bringen den Daumen ins Zentrum und liefern neue Impulse für Marken.
Nach dem überraschenden Abschied von Marketing Director Klaus Schmäing bezieht Fritz-Kola-Gründer Mirco Wolf Wiegert Stellung: Die Marschroute bleibt, zwei erfahrene Köpfe übernehmen interimistisch. Doch die Suche läuft.
Die Zurich-Versicherung rückt mit „The Lost Sense Experience“ den pandemiebedingten Geruchsverlust in den Fokus. Die immersive Ausstellung verbindet KI, Kunst und Wissenschaft – und macht Versicherung erlebbar.
Mit dem neuen Werbeformat Velocity sorgt GumGum für Aufsehen: Burger King Germany erzielt damit deutliche Zuwächse bei Attention und CTR. Im Artikel gibt Simon Tritsch im Interview tiefe Einblicke in Technologie und Strategie.
Fritz-Kola stellt sein Führungsteam neu auf: Marketing Director Klaus Schmäing verlässt das Unternehmen nach weniger als einem Jahr. Was bleibt von seiner Zeit und welche Fragen zur Strategie stellen sich jetzt für die Marke?
Ahoj-Brause macht’s vor: Statt Produktinszenierung gibt’s Cringe-Momente und Charaktere mit Ecken und Kanten. Jason Modemann erklärt, warum die Späti-Serie nicht nur unterhält, sondern auch Markenbindung schafft.
Kampagne im Netflix-Style? Unsere Sehgewohnheiten ändern sich und Marken reagieren darauf mit anderen Formaten und linearem Storytelling. Subway und die Bahn: zwei Beispiele für Miniserien.
Fressnapf verbindet für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals Realfilm mit KI-generierten Traumwelten und lotet damit neue Möglichkeiten im Markenstorytelling aus. Wie das Zusammenspiel von Technik, Agentur und Markenführung gelingt, erklärt CCO Jens Pippig und zeigt, worauf es bei hybriden Kampagnen wirklich ankommt.
Kaum ging der Coldplay-Kiss‑Cam-Moment viral, sprangen Marken wie Tesla, Duolingo und Eurowings auf den Trend. Der Fall zeigt, wie schnell heute aus Skandalen kreative Kampagnen entstehen – mit Chancen und Risiken.
Nach gewonnenem Pitch übernimmt Leagas Delaney die Gesamtverantwortung für alle Lorenz-Marken. Agentur-Chef Dirk Bittermann skizziert, warum die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Nachhaltigkeitskommunikation ein neues Level im FMCG-Segment schaffen könnte.
Mit einer kreativen Hijack-Aktion und Live-Content hat Deichmann gemeinsam mit Odaline & Justaddsugar das Deichbrand-Festival übernommen. Was hinter dem Marketing-Coup steckt, zeigt der Blick auf die Strategie.
Warum die Kultmarke Thermos auf Twitch setzte und was ihr siebentägiges Livestream-Experiment auf der Streaming-Plattform brachte.
Die L’Oréal-Marke Mixa launchte neue Produkte - und entschied sich für Pinterest als Kampagnen-Plattform. Ziel: Neben der Markenwahrnehmung sollten auch die Abverkäufe im stationären Handel gesteigert werden.
Liegen manche Ideen einfach auf der Straße? Sind manche Kampagnen zu naheliegend? Plagiatsvorwürfe gibt es häufig in der Werbung, ein aktuelles Beispiel ist die Kampagne von Proviant "Von Chemie null Ahnung, aber ne 1 in Bio".
Von einem Pariser Hinterhof zur elektrischen Zukunft: Alpine feiert 70 Jahre Leichtigkeit. Zum Jubiläum schenkt sich die französische Automarke Alpine nicht nur einen Rückblick, sondern ein echtes filmisches Statement.
Spotify erweitert mit Ads Manager und Ad Exchange sein Podcast-Werbeangebot. Welche strategischen Chancen sich daraus ergeben, wie KI, Automatisierung und Reichweite zusammenspielen und was das für Marken bedeutet.
Mit Crackz startet MBG eine Snackmarke, die sich voll auf die Gaming-Community und digitale Markenführung fokussiert. Statt klassischer Testimonials steht die V-Tuberin Wasabi Cat im Mittelpunkt. Was die Strategie für Markenführung und Marketing spannend macht – und welche Erfahrungen MBG beim Launch gesammelt hat, verrät Senior Project Managerin Hedda Ohlmeyer im Interview.