Neupositionierung:
Wie Guhl mit dem Relauch Absatz und Kaufbereitschaft gesteigert hat

Die neue Kampagne zur Markteinführung der Produktlinie Guhl Bond+ Reparatur setzt auf sehr authentische Bilder und Momente und auf das Thema innere Stärke. In dem Spot "Die rote Flamme" etwa steht die Mähne der rotharigen Protagonistin Andrea, einer Frau mit Down-Syndrom, für die Kraft und das Selbstbewusstsein der Frau. Der Spot ist Teil ein sichtbares Zeichen der Neuaufstellung der Marke, die Guhl 2022 mit der Agentur David + Martin vorgenommen hat. Ziel war es, Guhl wieder näher an die Lebenswelt unserer Konsumenten zu bringen. Was sich dabei verändert hat und wie Guhl sich auf dem Markt der Haarpflegeprodukte positioniert, erklärt Anna Strohm, Markenverantwortliche für Guhl in Europa bei Kao.