Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Neustart bei Bonprix: Die Otto-Tochter startet mit Wynken Blynken & Nod als Kreativagentur in die Herbst-/Winter-Saison. Die Kampagnenkommunikation wird sich strategisch neu ausrichten: nah an der Zielgruppe, fern von Marketingfloskeln.
Mit den ersten gemeinsamen Quartalszahlen liefern Zalando und About You ein Update zur neuen Fashion-Allianz. Das Retail-Media-Ökosystem gewinnt an Schlagkraft und setzt die Branche strategisch unter Druck.
Die Footwear-Marke Heydude schickt sich mit dem Singer-Songwriter Lewis Capaldi und der neuen Kampagne „Heydude Country“ an, das Markenimage neu zu definieren. Warum Storytelling, Musik und Community dabei im Mittelpunkt stehen, verrät Heydude SVP Michael Anthes im Gespräch.
Mit datengetriebenen Strategien übernimmt Mediascale künftig die internationale Mediaplanung für Gore-Tex. Was hinter dem Ansatz steckt und wie er wirkt, verrät Managing Director Marian Bunte.
Justaddsugar übernimmt den Social-Etat für "1 Million" von Rabanne und stellt die Marke digital neu auf. Agentur. CEO Ramin Ataei darüber, wie Mut zur Veränderung und Creator-First-Strategie den Unterschied machen.
Follower sind nicht alles: Im Rennen um Relevanz auf Instagram zeigt sich, dass große Namen allein nicht reichen. Während Adidas und Nike Milliarden in Sichtbarkeit investieren, bleiben Likes und Kommentare aus. Wer spricht die Community wirklich an – und was müssen Marken heute tun, um auf Social Media mehr als nur schön auszusehen?
Mit der Einführung von Youtube Shopping öffnet sich eine neue Vertriebsmöglichkeit für Marken. Tamaris zählt zu den First Movern in Deutschland – und setzt auf einen Ansatz, bei dem Emotionalität, Authentizität und Community wichtiger sind als reine Verkaufszahlen. Zum Vorteil für die Marke.
Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
Rimowa erzählt im neuesten Kapitel seiner Never Still-Kampagne erneut von Reisen als Quelle der Inspiration. Diesmal begleiten Jay Chou, Lewis Hamilton und Rosé die Kampagne, mit persönlichen Geschichten, die ihre Perspektive auf Mobilität prägen.
Mit kleinen Glücksmomenten zu großen Markenerfolgen: Bonprix startet in den Sommer 2025 mit einer Kampagne, die preisliche Attraktivität emotional auflädt und gezielt auf die Bedürfnisse der Kundschaft eingeht. Wir haben mit Ellen Lassalle, Teamlead Brand Marketing bei Bonprix, über die Strategie gesprochen.
P&C Düsseldorf nutzt Künstliche Intelligenz konsequent für Content-Skalierung, Hyperpersonalisierung und kreative Automation. Ziele sind 1000-fache Content-Produktion, individuelle Kundenansprache, neue Avatare und extrem kurzfristige Kampagnen. Brand & Creative Director Tewe Maas erklärt im W&V-Interview, wie KI als Marketing-Gamechanger funktioniert.
Suitsupply glänzt mit stylischer Ästhetik, Ralph Lauren mit ikonischem Storytelling. Zwei Marken, zwei Strategien, ein Ziel: Relevanz auf Instagram. Eine der beiden versteht es meisterhaft, ihre Community mitzunehmen. Insights und Learnings von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
Das Markenzeichen Salamander ist eines der ältesten in der deutschen Werbegeschichte. Aufgrund diverser Eigentümerwechsel war es in den vergangenen Jahren recht still um die Marke geworden. Dept versucht nun, sie wiederzubeleben - und Tradition und Moderne zu verbinden.
Mercedes-Benz gelingt es, seine klassische Markenidentität mit modernen kulturellen Codes zu verbinden. Die Kooperation mit Moncler zeigt, wie erfolgreiches Cultural Marketing gelingen kann, wenn es nicht als Kampagne gedacht ist – sondern als Haltung.
Deichmann setzt ab sofort auf den TV-Liebling "Bluey" und verknüpft Kinderschuhe mit einer kreativen Omnichannel-Kampagne. Nach der Zusammenarbeit mit Paw Patrol zündet Deichmann damit eine weitere Kooperations-Rakete.
Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.
Der fränkische Sportartikler investiert massiv in seine Marke. Dazu startet er die globale Kampagne "Go Wild", die größte der Firmengeschichte – und die erste des neuen Agenturpartners Adam & Eve DDB. Diese Kernwerte vermittelt sie.
Der Hemdenhersteller Olymp aus der Nähe von Stuttgart stellt sich neu auf und will sich vom Produktspezialisten zur global bekannten Lifestyle-Marke wandeln. Das soll mit Hollywood-Star Matthew McConaughey als Gesicht einer aufwändigen Kampagne gelingen.
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Die international aufgestellte Schuhmarke Be Lenka geht neue Wege – und das wortwörtlich. Die Marke schickt ihre Barfußschuhe ins All und setzt damit ein außergewöhnliches Zeichen. Im Interview verrät Gründer Juraj Fehervári, was hinter der Kampagne steckt.
Vor einigen Monaten noch Spott-Material, jetzt schon wieder Trend-Item: Skinny Jeans. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat schlüsselt in dieser Ausgabe von Hot Sh*t mit Hilfe von Fashion-Expertin Marie Schablitzky auf, was Markenverantwortliche von der Auferstehung enger Hosen lernen können.
Jung von Matt Neckar entwickelt für Camel Active eine neue Kampagne, die den Alltag als Abenteuer inszeniert. Mit humorvollen Botschaften und einer umfassenden crossmedialen Strategie soll die Marke bestehende Kunden stärker binden und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen.
Popsängerin Beyoncé schlüpft erneut in ihre Levi's. Seit Herbst 2024 ist sie das weltweite Testimonial der Jeansmarke. Die blickt in ihrer Kommunikation gerne nach hinten. Auch der jüngste Spot ist eine Hommage an eine ikonische Werbekampagne aus den 90ern.
Nike startet zusammen mit Kim Kardashian die Marke Nikeskims. Die Kollaboration bringt für Nike die Chance auf mehr weibliche Kundschaft und einen besseren Stand im Athleisure-Bereich. Die Zeichen stehen günstig, dass Nike so seine Marke stärken kann.