Social-Media-Etat:
Mut zur Veränderung: 1 Million wird digital neu inszeniert

Wer Luxusmarken im digitalen Raum neu positionieren will, muss alte Gewissheiten über Bord werfen. Mit der ikonischen und beliebtesten Rabanne-Duftlinie „1 Million“ wagt die Hamburger Agentur Justaddsugar genau diesen Schritt und zeigt, wie Marken-Prestige, Creator-Culture und datengetriebene Mechaniken heute zusammenfinden.

„Das Image einer bereits ikonischen Duftmarke wie 1 Million im digitalen Raum neu zu positionieren, ohne dabei die Strahlkraft und das bestehende Prestige zu verlieren, war sicherlich die größte Herausforderung“, erklärt Ramin Ataei, CEO von Justaddsugar. Der Anspruch: Neue Einstiegspunkte schaffen, Brand Love und Relevanz bei einer jungen Zielgruppe steigern und Kaufinteresse dort wecken, wo klassische Kampagnen kaum noch ankommen. Entscheidend sei dabei, „die Eigenheiten von Social Media authentisch und wirkungsvoll für eine High-Class-Brand zu nutzen und alte Muster konsequent zu hinterfragen“.