Content-Strategie:
Zwischen Content und Commerce: Tamaris entdeckt Youtube Shopping für sich

Mit der Einführung von Youtube Shopping öffnet sich eine neue Vertriebsmöglichkeit für Marken. Tamaris zählt zu den First Movern in Deutschland – und setzt auf einen Ansatz, bei dem Emotionalität, Authentizität und Community wichtiger sind als reine Verkaufszahlen. Zum Vorteil für die Marke.

Text: Lena Herrmann

27. Mai 2025

Wenn die Schuhe vorgestellt werden, können über eine kleine Einblendung unten links die Betrachter:innen direkt ins Webshop geführt werden.
Foto: Youtube/Screenshot/Tamaris

Während der Launch von Tiktok Shop für viel Aufmerksamkeit sorgte, blieb eine ebenso bedeutende Entwicklung weitgehend unbeachtet: Auch Youtube weitet seine Shopping-Funktion aus. Ab sofort können nicht nur Creator:innen, sondern auch Marken direkt auf ihren Kanälen Produkte zum Kauf anbieten – über Youtube Shopping.

Bislang war diese Möglichkeit exklusiv für Content Creator:innen vorgesehen, die Produkte in ihren Livestreams oder Videos präsentieren und direkt verlinken konnten. Das Prinzip bleibt gleich: Wird beispielsweise ein Schuh im Video thematisiert, erscheint am unteren Bildrand ein Button. Ein Klick führt die Zuschauer:innen direkt zur entsprechenden Produktseite im Webshop des Anbieters.

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