Creative Data steht für dateninspirierte Kreativität: Im Zentrum steht der Versuch, Werbung durch das Hinzuziehen und die Analyse von Daten bereits bei der Kampagnenentwicklung auf eine neue Stufe zu heben. Marken versprechen sich davon ein stärkeres Consumer-Engagement und eine höhere Werbewirkung. W&V beschreibt, welche Rolle Daten heute bei der Ideenentwicklung spielen und wie das Zusammenspiel von Kreativen und Datenspezialisten funktioniert.
WPP übersetzt strategisches Agenturwissen in KI-Agenten und macht es dauerhaft verfügbar. Für Marketingentscheider deutet sich damit ein Strukturwandel an, der Auswirkungen auf Zusammenarbeit, Qualität und Vergütung haben dürfte.
Vor wenigen Tagen hat der ADC die Kategorie "Creative Impact" neu eingeführt. In der Branche sorgt der Schritt teilweise für Unmut. Sebastian Wolf, Professor für Werbung und Strategische Markenführung an der Hochschule der Medien Stuttgart, erklärt aus seiner Sicht, was daran falsch ist.
KI-gestützte Systeme verändern, wie Produkte sichtbar werden und Kaufentscheidungen entstehen. Wer auf korrekte, konsistente Daten setzt, stärkt Vertrauen und Markenpräsenz. Vier Anwendungsfelder zeigen, wie Marketing und Technologie ineinandergreifen.
Wenn nutzergenerierte Inhalte fehlen und Shop-Daten im Silo liegen, leidet die Effizienz von Social Ads. Mawave und Kloster Kitchen zeigen, wie die Verbindung von Produktdaten und einer klaren Teststrategie für Werbemittel den Return on Ad Spend deutlich steigern kann.
Die Bewegtbildlösung, die mit Zero-Party-Daten der Umfrage-Plattform Opinary arbeitet, zielt vor allem auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Marken können auf mCanvasTV interaktive Kampagnen kanalübergreifend auf Mobile und CTV ausspielen.
Franziska Knöfel, Weischer, kennt sie alle. Heute hat sie Martin Biela und Ulrich Säuberlich von MRM vor die Kamera geholt, die für Mastercards "Life Donor Card" in Cannes zwei Bronze gewonnen haben. Im Interview erzählen sie, wie sie mithilfe lokaler Daten den entscheidenden Insight fanden.
Ob Weihnachtsbaum, Kaffeemaschine oder Pool: Cynapsis Interactive aus Münster bringt Produkte direkt ins Wohnzimmer der Kund:innen, ohne dass sie eine App downloaden müssen. Warum das nicht nur Conversion-Rates steigert, sondern auch ganz neue Kampagnenideen ermöglicht.
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
Ein Dekret nach dem anderen hat Donald Trump nach seinem Amtsantritt erlassen. Welche Auswirkungen hat der Wirrwarr an Ankündigungen und Executive Orders auf die EU und die Marketingbranche? Eine Analyse.
Mediamarkt-Saturn setzt einen neuen KI-Voicebot ein, der Anfragen rund um die Uhr automatisch beantwortet. Er nutzt FAQ-Daten, leitet aber bei Bedarf an "echte" Mitarbeiter weiter. Er ist Teil der umfassenden digitalen Transformation der Elektronikkette.
Adobe hat mit GenStudio für Performance Marketing eine Plattform eingeführt, die Firefly-KI-Modelle nutzt, um den Content-Erstellungsprozess zu optimieren. Die Plattform ermöglicht es Marketern, KI-generierte Inhalte effizient zu verwenden und Markenrichtlinien einzuhalten.
Der Energieverbrauch von KI-Datenzentren steigt stark, laut IEA ist er 2024 bis zu 10-mal höher als 2022. BitEnergy AI entwickelte mit "L-Mul" eine Methode, die den Energiebedarf von KI-Systemen um bis zu 95 % senken könnte.
AMD geht erfolgreich neue Wege: Mit Havas Media verlängerte der Technologiekonzern seine programmatische Kampagne im Tiktok-Stil auf digitale Out-of-Home-Screens (DOOH). Der jungen Zielgruppe gefiel es, die Bekanntheit von AMD stieg signifikant.
Schnell mal auf KI-Tools in Agentur und Office zurückgreifen? Eine neue Studie zeigt, dass der Einsatz von Künstlicher Intelligenz komplex ist und zusätzliche Arbeitsbelastungen drohen. Wie Unternehmen vorbeugen können.
Eigentlich plante Google, den Markt für Onlinewerbung zu revolutionieren. Doch der Plan, Werbe-Cookies ab 2025 aus dem Browser Google Chrome zu verbannen, wurde jetzt verworfen. Die neue Strategie, die Reaktionen.
Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz verbessert Apple die Platzierung von Werbebannern. Die ersten Tests mit ausgewählten Partnern laufen schon, bald soll das Projekt auf weitere Dienste ausgeweitet werden.
Marketeers, aufgepasst: Wie bekommt man bessere Texte von der KI geliefert? DROHEN! Das ergab eine wissenschaftliche Studie, die auch untersuchte, ob die KI hochwertigeren Output zustandebringt, wenn Trinkgeld angeboten wird.
Der Wind im KI-Markt wird rauer. Microsoft hat eine Kooperation mit dem französischen Startup Mistral geschlossen. Was Mistral leistet, wie Microsoft profitiert, wer hinter Mistral steckt.
Kreative Prozesse bei geringeren Budgets beschleunigen, Ideen und Geschichten mit Prototyping antesten und ohne Externe visualisieren: Das neue KI-Tool "Videomaker" ist ein Produktions-Beschleuniger für die Marketingbranche.
Die European Net ID Foundation ist eine der Institutionen, die sich am intensivsten mit sauberen Data-Lösungen auseinandersetzt. Viel zu tun also für den erfahrenen Onlineexperten Ulli Hegge, der 2024 die Rolle des CEO übernimmt.
Das Mailprogramm Outlook kämpft mit Problemen bei der Sicherheit. Sowohl Datenschutzbeauftragte als auch das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI) melden starke Bedenken. Das sind die Vorwürfe.
Wildes Deinstallieren und Neuinstallieren von Adblockern: Weil Youtube seit Kurzem mit harten Bandagen gegen Adblocker vorgeht, boomt der Markt der Addons. Hohe Downloadzahlen sind die Folge. Gibt es Alternativen?
ChatGPT kann jetzt auch schwäbeln. Ein KI-Spezialist aus Deutschland hat die Variante zum Laufen gebracht. Was SchwäbischGPT sagt, warum er so programmiert wurde und wie es im täglichen Workflow helfen kann.
Der Online-Versandriese Amazon ist auf der Suche nach neuen Marketing-Feldern: Wer Fire TV auf der Box oder als Stick nutzt, muss künftig mit einer Ausweitung der Werbung rechnen. Das sind die Pläne von Amazon.