Tiefenwirkung:
Warum Zero-Party-Daten Mobile-Kampagnen effizienter machen

Wie lässt sich Relevanz im Mobile-Marketing messbar steigern? Dieser Frage sind mCanvas, Honda und die Mediaagentur Universal McCann bei der Bewerbung der Hybridmodelle HR-V und ZR-V in Deutschland nachgegangen. Verwendet wurde ein datengetriebener Full-Funnel-Ansatz, der statt klassischer Cookies auf deklarative Nutzerangaben setzt. Möglich wurde das durch Zero-Party-Daten, also Informationen, die Konsumentinnen und Konsumenten freiwillig bereitstellen. Im Fall der Kampagne dienten interaktive Umfragen mit der Technologie des Berliner Unternehmens Opinary als Basis.