51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.
Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.
Datenschutz, Signalverluste und veränderte Plattformlogiken schwächen die Wirkung klassischen Targetings. Für Werbetreibende rückt damit eine andere Disziplin ins Zentrum, so Stephan Fehske, Geschäftsführer von Addfame: Creative wird zum entscheidenden Faktor für Reichweite, Aufmerksamkeit und Performance.
Steigende Auktionspreise gelten im Retargeting oft als Argument gegen mehrere Anbieter in einem Setup. Die Debatte um Bid Collision begleitet die Branche seit Jahren. Daniel Volož von RTB House hält diese Warnung seit dem Wechsel zu First-Price-Auktionen für überholt.
Das AdTech-Unternehmen Ogury erweitert sein persona-basiertes Targeting auf Connected TV. Dahinter steckt mehr als ein Produktupdate: Der Vorstoß zeigt, wie sich CTV über Screens hinweg präziser planen lassen soll.
Location-based Targeting verspricht mehr Präzision als grobes Geo-Targeting. Im Interview erklärt Jan Mehlhose von CNQR, wann der Ansatz hilft, wo er an Grenzen stößt und wann er sich rechnet.
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
Mit der Kampagne für das "Revitalift Laser Serum" zeigt L’Oréal Paris, wie kontextuelles Targeting messbar wird. Attention Time wird dabei zum neuen Indikator für Markenwirkung und Effizienz.
Das neue OWM-Trendbarometer zeigt: Viele Marken wachsen – und dennoch rechnen viele Unternehmen für 2026 mit stagnierenden Media-Budgets. Was hinter diesem Widerspruch steckt und wie belastbare Wirkungsnachweise die Zurückhaltung auflösen können.
Adform macht psychografisches Contextual Targeting buchbar. Mit der Integration von True Relevance zieht erstmals eine Technologie in die Plattform ein, die Zielgruppen nicht nach Daten, sondern nach Motiven erkennt. Und das ganz ohne Cookies oder IDs.
Die OWM fordert klare Regeln für Qualität, Transparenz und Sicherheit in digitalen Werbeumfeldern. Dahinter steckt ein Wandel, der den Werbemarkt verändert: Die Wirkung von Markenkommunikation hängt künftig stärker vom Umfeld ab als von der reinen Reichweite.
Unternehmen brauchen schneller Antworten, bekommen aber weniger Feedback. KI-Personas liefern in Minuten erste Ergebnisse und sparen Panelkosten. Ihre Stärken und Schwächen kennt Brad Anderson, President of Products and Engineering bei Qualtrics.
Dacia verzichtet in einer Kampagne auf IDs und Cookies und trifft die Zielgruppe dennoch genauer als je zuvor. Gemeinsam mit Ogury und Annalect testete die Marke ein Persona-Targeting, das Effizienz und Datenschutz vereint. Mit großem Erfolg.
Das AdTech-Unternehmen True Relevance verknüpft KI mit Psychologie und liefert Marken damit bessere KPIs. Gründer Joost van Treeck erklärt im Interview, wie der Ansatz ohne Cookies funktioniert und wie Mini damit Erfolge feierte.
In einer ersten W&V-Debatte diskutierten Christian Zimmer und Stephan Jäckel, ob KI in der Werbeausspielung vor allem Effizienz schafft oder Wirkung bringt. Nun ergänzt Erik Arne Mathiesen-Dreyfus, Head of Data Science bei Frisbii, eine dritte Perspektive: Er sieht das Potenzial von KI darin, nicht einzelne Tools zu befeuern, sondern als strategische Infrastruktur den Kundenlebenszyklus ganzheitlich abzubilden.
Werbung muss wieder mehr überraschen, fordert Marc Fischli, Executive Managing Director EMEA bei Criteo. Targeting schafft Effizienz - schön und gut. Doch dabei werde zu oft versäumt, Emotionen beim Publikum zu wecken.
KI gilt im Marketing als Effizienz-Booster, doch bringt sie auch echte Wirkung? Christian Zimmer (Welect) und Stephan Jäckel (emetriq) haben im W&V-Duell identische Fragen beantwortet. Ihre Antworten offenbaren zwei unterschiedliche Strategien im Umgang mit KI.
Zwischen Regulierung und technologischen Umbrüchen: Tanja Grünwaldt, Commercial Director DACH bei Seedtag, zeigt auf, wie sich Datenschutz und Werbewirkung verbinden lassen und welche Bausteine im Privacy-First-Zeitalter tragfähig sind.
Seedtag setzt im DACH-Markt auf Wachstum mit Fokus auf Datenschutz und Neuro-Contextual Advertising. Mit Johannes Paysen übernimmt ein erfahrener Adtech-Manager die Leitung. Wir haben mit ihm gesprochen.
Zielgruppen springen heute von Plattform zu Plattform, von Screen zu Screen. Wer mit ihnen Schritt halten will, braucht mehr als Reichweite. David von Hilchen, Director Sales und Country Lead DACH bei StackAdapt, erklärt, auf welche Kanäle es ankommt, wie orchestrierte Kampagnen Silos durchbrechen und warum es häufig schon an der Definition der Ziele scheitert.
Die Werbewelt ringt um Alternativen zum Cookie-Tracking. Lars Hilsebein setzt mit Cynapsis Media auf situative Daten und erzielt damit Reichweite, Relevanz und MROI ganz ohne personenbezogene Informationen. Die Details erläutert Hilsebein im W&V-Interview.
Mit dem neuen Werbeformat Velocity sorgt GumGum für Aufsehen: Burger King Germany erzielt damit deutliche Zuwächse bei Attention und CTR. Im Artikel gibt Simon Tritsch im Interview tiefe Einblicke in Technologie und Strategie.
Contextual Targeting, wie wir es kennen, ist Geschichte. Nicht, weil es verschwindet, sondern weil KI es so grundlegend weiterentwickelt hat, dass es nun einer ganz anderen Kategorie angehört. Es geht jetzt nicht mehr nur um das Verstehen von Inhalten, sondern um das Verstehen von Menschen, sagt Nicolas Poppitz, Managing Director DACH bei Seedtag.