Marken-Relaunch:
Warsteiner positioniert sich neu – die Strategie dahinter

Alles neu bei Warsteiner: 1.) Die Privatbrauerei relauncht die Marke. 2.) Ein aufwändig produzierter TV-Spot startet die Kampagne "Gebraut für Deine Momente". 3.) Mit dem neuen alkoholreduzierten Pils "Warsteiner Extra" gründet das Unternehmen ein neues Marktsegment.

Text: Rolf Schröter

14. Februar 2023

Der neue Warsteiner-Spot
Foto: Warsteiner

Mehrere Monate haben die Vorbereitungen gedauert. Rechtzeitig zum Super Bowl am 12. Februar startet die Marke Warsteiner mit einem grundlegend neuen Marken-Auftritt.

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Ein 43 Sekunden langer TV-Spot inszeniert die neue Marken-Tonalität: Nicht das Produkt steht im Vordergrund, sondern ein Gefühl.

Mit dem neuen Claim "Gebraut für deine Momente" vermittelt Warsteiner Lebensfreude und den Spaß an Entdeckungen. "Wir verkaufen im Grunde kein Bier", sagt Marketing-Direktor Andreas von Grabowiecki, "sondern eher ein Gefühl, salopp gesagt: Spaß in Flaschen. Warsteiner ist die Tür zur Lebensfreude."

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