Instagram hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der erfolgreichsten sozialen Netzwerke gemausert. Die Foto-Plattform, die zu Facebook gehört, ist bei Influencern und ihren Communitys sehr beliebt und deshalb auch für Marketingaktivitäten überaus spannend.
Fiverr zeigt mit dem KI-generierten Charakter Garry, wie Kampagnenproduktion neu gedacht werden kann. Wir haben mit den Verantwortlichen Nir Refuah und Shiri Hellmann über Workflow, Kosten und die Folgen für Marken gesprochen.
Wohnmobil-Marken performen höchst unterschiedlich in Social Media und online. Hymer glänzt auf Instagram, Knaus dominiert bei Google und Roadsurfer inszeniert sich als Lifestyle-Marke. Die Lehre: Kanal- und Kulturfit schlagen Produktfokus – und zahlen direkt auf Markenpräferenz und Pricing-Power ein.
Meta hat sein Brand Rights Protection Tool um zentrale Funktionen erweitert. Das erleichtert Marken und Agenturen die schnelle Erkennung und Entfernung betrügerischer Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Eine datenbasierte Analyse der Agentur Webnetz zeigt, wie die Fußball-Bundesliga Social Media, Suchmaschinen und digitale Touchpoints als Spielfeld für Markenführung nutzt. Die Benchmarks der Spitzenclubs wie Bayern München setzen Maßstäbe, die auch jenseits des Fußballs spannende Learnings bieten.
Personality zahlt sich aus: Dank Sydney Sweeney klettert der Aktienkurs von American Eagle steil nach oben. Doch des gewagte Wortspiel beim Kampagnennamen zeigt auch, wie schnell eine globale Kampagne zum Reputationsrisiko werden kann.
Kaum ging der Coldplay-Kiss‑Cam-Moment viral, sprangen Marken wie Tesla, Duolingo und Eurowings auf den Trend. Der Fall zeigt, wie schnell heute aus Skandalen kreative Kampagnen entstehen – mit Chancen und Risiken.
Ein aktueller Social-Media-Check von Webnetz zeigt: BlackRock dominiert auf LinkedIn und Instagram die Branche. Wie die deutschen Fondsanbieter DWS, Deka, Allianz Global Investors und Union Investment im Vergleich abschneiden und welche Plattformen großes Potenzial bieten, zeigt diese datenbasierte Analyse.
Instagram-Content von Unternehmen und Marken wird ab sofort in Suchergebnissen von Google angezeigt. Das bedeutet einen grundlegenden Paradigmenwechsel der App. Marken können davon profitieren - brauchen aber eine neue Marketing-Strategie.
Mit einer ungewöhnlichen, von Odaline entwickelten Performance-Kampagne bringt Vodafone die Elevator Boys und Conversion zusammen. Im Interview gibt Carina Aprojanz, Senior Online Marketing Managerin bei Vodafone, Einblicke in die dahinter steckende Content-Strategie.
Samsung macht Galaxy AI erlebbar – mit Nina Chuba als authentischer Protagonistin einer Reise durch Seoul. Im Mittelpunkt: das Galaxy S25 Ultra und ein Markenbild, das Technik als empathischen Alltagsbegleiter zeigt. Die strategischen Hintergründe erklärt Samsungs Marketing-Chef Mario Winter.
Weg von schönen Models, die nicht schwitzen, hin zu echten Menschen, die gerne draußen sind und auch mal Dreckspritzer im Gesicht haben: Jack Wolfskin präsentiert sich auf den soziale Plattformen nahbar, authentisch und echt und will die Marke so wieder näher an die Konsument:innen bringen.
Mit dem Retrohelden "Supergeld" verpackt comdirect Finanzwissen unterhaltsam. Die von Elbdudler entwickelte Kampagne zeigt, wie Banken den Spagat zwischen Ernsthaftigkeit und Entertainment meistern können.
Der Mineralbrunnen-Betrieb Vilsa verabschiedet sich vom Schrumpfplastik und setzt auf Magie statt Müll. Die neue Kampagne mit Siegfried & Joy erklärt Nachhaltigkeit auf überraschend charmante Weise.
Was aussieht wie ein Spielzeugkatalog für Erwachsene, ist gerade DER Social Media Trend. Menschen verwandeln sich selbst in Actionfiguren – Jason Modemann von Mawave analysiert das Phänomen und erklärt, wie Brands out of the (Plastik-)Box denken.
Katzenliebhaber gibt es viele, aber was ist mit denen, die Katzen eher skeptisch gegenüberstehen? Whiskas startet mit "The Cat Conversion System" eine Kampagne, die genau diese Zielgruppe ins Visier nimmt – mit einem ungewohnten, aber cleveren Ansatz.
Die Wurstmarke "Stadionliebe" holt Evelyn Burdecki für eine Multikanal-Offensive ins Boot. Die TV-Persönlichkeit, bekannt aus Reality-Formaten und dem Dschungelcamp, bringt Reichweite und Authentizität mit. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken Promi-Reichweite gezielt einsetzen können.
Ein beliebtes App-Maskottchen zu "töten" und es dann wieder zum Leben zu erwecken, klingt nach einer riskanten Marketingstrategie. Doch genau das tat Duolingo mit seiner berühmten Eule Duo. Warum dieser Stunt nicht nur für Aufsehen sorgte, sondern auch strategisch clever war.
Die Baumarktbranche steht vor einem Wandel: Printwerbung verliert an Bedeutung, während digitale Kanäle immer mehr ins Zentrum rücken. Eine Webnetz-Analyse zeigt, wer auf Social Media die Nase vorn hat – und wer seine Strategie überdenken sollte.
Die Social-Media-Nutzung in Deutschland bleibt stabil – doch es gibt klare Gewinner. Während TikTok-Nutzer im Schnitt 35 Stunden pro Monat auf der Plattform verbringen, hat Instagram Facebook bei der Werbereichweite überholt. Was Marken aus dem "Digital 2025"-Report von We Are Social lernen können.
Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.
Die Höhe des Budgets allein entscheidet nicht über den Erfolg einer Social-Media-Kampagne – das zeigt eine Analyse der Onlineagentur Webnetz zu den Werbeausgaben politischer Parteien vor der Bundestagswahl am Sonntag. Während Die Linke und AfD mit vergleichsweise geringen Budgets hohe Interaktionsraten erzielen, läuft es bei den Grünen nicht ganz so rund.
Mehr Content, höhere Kosten, weniger Reichweite – Influencer-Marketing wird anspruchsvoller. Wer weiter erfolgreich sein will, muss auf datengetriebene Strategien, Vertrauen und echten Mehrwert setzen. Welche Erfolgsfaktoren jetzt zählen – und warum KI eine Schlüsselrolle spielt.
E-Commerce für die Generation Z und Alpha: Wyrld setzt auf immersive Shopping-Erlebnisse und sichert sich eine Pre-Seed-Finanzierung in Millionenhöhe. Was das Startup anders macht als klassische Social-Commerce-Plattformen, erklärt Mitgründer Jakob Neise im Interview.
Wahltraut ist zurück – mit einer Kampagne, die provoziert und polarisiert. Die feministische Wahlhilfe setzt 2025 auf eine starke Plakataktion, Social Media und prominente Unterstützung. Die dahinterstehende Agentur +Knauss will damit erneut Aufmerksamkeit für gesellschaftliche Themen schaffen.