Social Media Case:
Erst Pudding-Gabeln, jetzt Opa Werner: Lidls radikaler Social-Media-Fokus

Opa Werner ist nach eigenen Angaben 88 Jahre alt, hat 38.700 Follower:innen auf TikTok und 62.300 Follower:innen auf Instagram (Stand: 12. November 2025) und steigt dank Lidl jetzt zum Markenbotschafter und Testimonial auf. Denn: Opa Werner setzt das Matcha-Latte-Pulver der Eigenmarke Deluxe von Lidl aktuell in Szene und bringt somit noch mehr Aufmerksamkeit auf das Produkt.

Der rüstige Rentner, der erst seit wenigen Monaten auf den sozialen Plattformen aktiv ist, hat sich innerhalb kürzester Zeit zu einem echten Internetphänomen entwickelt. Denn: Opa Werner testet "jeden Matsche Latsche in Deutschland, bis mir einer schmeckt" - das zumindest verspricht der Subtitel auf seinem Profil. Und so süffelt er sich in jedem Reel und TikTok aufs Neue durch die grünen Drinks, von denen er offensichtlich wenig hält.