W&V Schulterblick:
Vom Trikot zur Markenikone: Wie Adidas und Jung von Matt das Fußball-Wunder gelang

Wer sich an das „Sommermärchen“ 2006 erinnert – als Fußball-Deutschland im WM-Fieber war – gehört vermutlich nicht zur Gen Z oder nur knapp dazu. Diese zwischen 1996 und 2010 geborene Generation kennt die Nationalmannschaft vor allem als Team, das seit dem WM-Titel 2014 und dem EM-Aus 2016 im Viertelfinale wenig Erfolg hatte.

Adidas erkannte die Herausforderung und stellte sie bereits im Pitch-Briefing für die Euro 2024 klar: „Bring back the joy.“ Jung von Matt/Sports nahm sich dieser Aufgabe mit so viel Leidenschaft an, dass die Agentur nicht nur den Pitch gewann, sondern gemeinsam mit Adidas Geschichte schrieb.