W&V Diagnostics:
Neuburger: Wie eine Fleischmarke für weniger Fleischkonsum sorgen will

Kein weiteres Fleischersatzprodukt, sondern eine „echte Alternative“ – das ist die Idee hinter dem Fungi Pad, einem vegetarischen Bio-Lebensmittel auf Basis von Kräuterseitlingen.

Dahinter steht das findige Vater-Sohn-Gespann Hermann und Thomas Neuburger aus Ulrichsberg in Österreich, wo auch die Produktion sitzt, inklusive Anbau der Pilze.

Das Fungi Pad bzw. die Marke dahinter – Hermann.Bio – ist eine  Monobrand. Mit viel Herzblut und vor allem Eigeneinsatz arbeiten Vater und Sohn an der Marke. Kern der Bewerbung: Zig Social-Media-Auftritte der beiden und der Aufbau einer Community, deren Mitglieder als Markenbotschafter fungieren sollen.