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Axel Bellieno: „Marktversagen in der Mediaplanung“

Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.

Text: Christiane Treckmann

22. April 2025

„Unser Ziel ist es, das Media-Ökosystem grundlegend zu transformieren und Werbung wieder wirkungsvoll und nachhaltig zu gestalten", sagt Axel Bellieno, Co-Gründer von True Effect.
Foto: BMC / Inga Sommer

Axel, zusammen mit Daniel Weber hast du eine Mediaagentur gegründet, die alles anders machen will - True Effect. Was war der Auslöser?

Tatsächlich die anhaltenden Missstände in der Mediaplanung. Angefangen von ineffizienten Investitionen bis hin zu undurchsichtigen Anreizsystemen wurde uns klar, dass es so nicht weitergehen kann. Wir sind so langsam in einer Werbewelt gelandet, die für keine Seite außer der Verkaufsseite von Werbeplätzen und ihren Helferlein mehr funktioniert.

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