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Markenaufbau:
3 Bears: Vom "Höhle der Löwen“-Start-up zur Hafer-Lovebrand

Am Ende sind es "nur" gekochte Haferflocken, doch 3Bears hat es geschafft, sie zur Marke zu machen. Zu einer Marke, die vieles richtig macht – und zwar auch dann, wenn es mal Gegenwind gibt.  

Text: Julia Gundelach

11. Juni 2024

Haferflocken mit Benefits - so könnte man das Geschäftsmodell von 3Bears beschreiben.
Haferflocken mit Benefits - so könnte man das Geschäftsmodell von 3Bears beschreiben.

Foto: 3Bears

Mal ist es zu schleimig, mal zu fest, mal zu flüssig, mal zu süß, zu salzig oder zu fad: Porridge kochen ist nicht leicht, auch wenn der Frühstücksbrei eigentlich nur aus zwei Zutaten besteht. Echte Profis schwören auf Holzlöffel oder den sogenannten "Spurtle", die Prise Salz ist essenziell – und manch einer behauptet sogar, auf die richtige Rühr-Richtung käme es an, damit der Haferbrei perfekt wird. Nicht umsonst gibt es eine eigene Porridge-Weltmeisterschaft - natürlich in Schottland.

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Autor: Julia Gundelach

Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.