Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Emotionen sind weit mehr als ein kreatives Stilmittel, zeigt eine neue Studie: Sie entscheiden maßgeblich darüber, ob Werbung erinnert und gemocht wird und Marken letztlich gekauft werden. Im Interview erklären Marvin Vogt und Stefan Schönherr von Eye Square, was das für Werbungtreibende konkret bedeutet.
Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-gestützte Kampagne, die aktuelle Spielereignisse und Ergebnisse in Werbespots aufgreift. Gemeinsam mit der Ad Alliance kommentieren eigens entwickelte Avatare das Turniergeschehen - und verknüpfen es mit passenden Angeboten.
Der Big Screen bleibt der zentrale Bildschirm im Wohnzimmer. Was sich verändert ist die Art, wie Inhalte gefunden und genutzt werden: Zuschauer wechseln zunehmend zwischen Plattformen und orientieren sich stärker an Inhalten als an Sendern oder Diensten, zeigt der neue „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads.
Trotz Streaming, Smartphone und Public Viewing bleibt das eigene Wohnzimmer der wichtigste Ort für die Fußball-WM. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage verfolgen 77 Prozent der Menschen in Deutschland Spiele großer Fußballturniere zumindest teilweise zu Hause.
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
"Die Bachelors" flirten wieder - und zahlreiche Marken nutzen das auch in dieser Staffel für sich. Ein breites Markenportfolio aus unterschiedlichen Branchen zeigt, was im Umfeld der Datingswow neben klassischen Spots alles möglich ist.
Emotionen sind das Herzstück effektiver Werbung – doch wie genau beeinflussen sie die Wirkung? Das untersuchen Screenforce und Eye Square jetzt mit ihrer neuen Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster".
In Partnerschaft mit Lumen Research erweitert Teads seine Attention-Messung auf Connected TV. Ziel ist es, die Werbewirkung im Streaming-Umfeld präziser zu bewerten und kanalübergreifend vergleichbar zu machen.
Junge Sportfans bis 26 bekommen beim Sky-Streamingdienst Wow jetzt vergünstigten Zugang zu Livesport-Paketen. Ein Angebot, mit dem der Sender auf ein Modell reagiert, das in anderen Branchen längst gang und gäbe ist.
Mit einem neuen Werbeformat auf RTL+ verbinden Ad Alliance und Deichmann Streaming-Werbung direkt mit dem Onlineshop. Produkte aus dem Spot lassen sich per QR-Code unmittelbar aufrufen.
Zur FIFA-WM 2026 bündeln Sky Deutschland und die Deutsche Telekom ihre Kräfte: Über Sky distribuiert MagentaTV sein WM-Programm für das Gastronomie-Angebot sowie für offizielle Public Viewings.
Edeka integriert RTL+ dauerhaft in seine App und verbindet Loyalty direkt mit einem Entertainment-Abo. Für die Sendergruppe ein weiterer Schritt in der Transformation vom linearen Fernsehen hin zu einem eigenständigen Streaming-Ökosystem.
Teads und LG Ad Solutions verlängern ihre exklusive Partnerschaft für Connected-TV-Werbung (CTV) in Europa und Asien-Pazifik und weiten sie auf weitere Märkte aus. Im Fokus steht das Home Screen-Inventar auf LG Smart-TVs, das Werbungtreibenden über Teads exklusiv zur Verfügung steht.
Für „Der Teufel trägt Prada 2“ setzt die Ad Alliance auf eine Sonderintegration im VOX-Format „Shopping Queen“, samt Verlängerung auf RTL+ und Social Media - und zeigt damit, wie Werbung thematisch passend integriert werden kann.
Es ist die Frage der Fragen: Geht es um Branding – oder um kurzfristige Aktivierung? Eine Studie von Screenforce zeigt, dass TV beides kann. Und nicht nur als Branding-Kanal dient, sondern auch nachhaltig den Traffic auf der Website erhöht.
Connected TV (CTV) hat sich im Medienalltag etabliert. Das zeigt eine neue Studie von Azerion Austria und Goldvertise Media. Die zentrale Erkenntnis: Die Zuschauer nutzen TV-Inhalte zunehmend individuell, bewusst und kuratiert. Trotzdem bleibt Fernsehen ein Gemeinschaftserlebnis.
Eine Studie von Publicis Media zeigt: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bleibt in Deutschland klar ein Ereignis für klassische Bewegtbildnutzung – gewinnt zugleich aber an digitaler Dynamik bei jüngeren Zielgruppen.
Mit „Wacken – Hearts Full Of Metal“ setzt die Deutsche Telekom auf ein MagentaTV Original rund um das beliebte Festival. Die Doku erweitert das W:O:A um ein Bewegtbildformat mit Backstage-Einblicken und Künstler-Statements.
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) betritt Neuland: Am 22. Mai 2026 startet mit DFB.TV erstmals ein eigener 24/7-Sender. Das Angebot wird über HD+ verbreitet und soll die Vielfalt des deutschen Fußballs bündeln.
Die Spielregeln verändern sich, aber die Grundlagen erfolgreicher Markenführung bleiben die gleichen. Auf dem W&V Summit wurde deutlich: In einer Welt voller Content gewinnt nicht der Lauteste – Differenzierung entsteht durch starke Marken und gute Geschichten.
Sie macht mehr als die Hälfte des FMCG-Umsatzes aus, hat die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen und stellt bald die Hälfte der Bevölkerung. Trotzdem gilt die Zielgruppe 50plus in der Werbung als überforderte Rentner, die Hilfe brauchen. Zeit für einen Perspektivwechsel! Dafür plädierten auf dem W&V-Summit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.
Auf dem hochkarätig besetzten Panel zur Vergleichbarkeit der Werbewirkung diskutierten Branchengrößen über eine unbequeme Wahrheit: Digitale Werbung fließt oft ins Leere. Was fehlt, sind verlässliche Messmethoden, Standards – und der Mut, Reichweite zugunsten von Wirkung zu opfern.
Künstliche Intelligenz schreibt das Marketing neu, CFOs fordern messbaren ROI, Purpose wird zur Pflicht – und Branding erlebt ein Comeback. Für CMOs heißt das: Ihre Rolle wird neu definiert. Was heißt das für euren Alltag?
Rekordquoten bei Wintersport, Handball und Fußball zeigen: Sport bündelt Reichweite, Emotion und Kaufbereitschaft wie kaum ein anderes Umfeld. Welche Events Marketer jetzt fest einplanen sollten – und warum sich Investitionen besonders lohnen.