Mike Kleiß ist Gründer und CEO der Kommunikationsagentur GOODWILLRUN. Zusammen mit Dr. Peter Tauber gründete er die strategische Beratungsagentur vierfichten. Als (Krisen)Kommunikations-Stratege berät er internationale Marken. Der gelernte Journalist lebt für Marken und Medien, und darüber schreibt er regelmäßig bei W&V.
Nähe, Vertrauen, Community – und präzise Standortwahl: Wer heute in Deutschland Burger verkaufen will, braucht nicht nur Geld, um die Marke aufzubauen. Five Guys scheitert an dem, was lokale Burgerkonzepte in ihrer DNA haben: klare Identität und Markenbindung, analysiert W&V-Kolumnist Mike Kleiß.
Mike Kleiß lässt in diesen Tagen seine Stirn ungebremst auf die Tischplatte fallen. Der Wahlkampf von Donald Trump wird immer absurder, McDonald’s mittendrin. Die Burgermaschine hat selbst in 2024 keine Haltung. Im Gegenteil: Sie lügt sich ebenso durch die Welt wie Trump. „Heiratet doch endlich. Ihr passt super zusammen“, findet unser Kolumnist.
Wäre DFB-Präsident Bernd Neuendorf der CMO eines großen Unternehmens, würde er spätestens heute seinen Schreibtisch räumen müssen, glaubt Goodwillrun-Geschäftsführer Mike Kleiß. Seine Hybris kann dem DFB in Sachen Image den Todesstoß geben.
Der Geschäftsführer der Agentur Goodwillrun kann die Diskussion um das neue Trikot der Nationalmannschaft durchaus verstehen. Doch aus seiner Sicht lenkt die nahezu perfekte PR-Strategie des DFB, Adidas und Jung von Matt/Sports von einem echten Problem ab.
Bedarf an Sendungen wie "Wetten dass ..." ist offensichtlich vorhanden. W&V-Kolumnist Mike Kleiß erklärt, wieso die Show mit 12 Millionen Zuschauern modernen Trends trotzt - und was das über die anhaltende Schwäche der TV-Sender aussagt.
"Die neuen Staatsfeinde": Der Spiegel vom 19. August hat den CEO und Gründer von Goodwillrun geschockt. Mike Kleiß kann nicht glauben, dass das Leitmedium plötzlich bouldevardesker als die Bild wird.
Eine wirklich wichtige Kosmetik-Marke verschwindet 2024 vom Markt. Und das komplett ohne Not. Mike Kleiß, Gründer von Goodwillrun findet: Ein schlimmes Zeichen für Nachhaltigkeit. Ein schlimmes Zeichen dafür, wie Konzerne mit Marken umgehen.
Augenscheinlich ist Friedrich Merz der Totengräber der Marke CDU. Doch nicht er, sondern nur die Partei selbst trägt die volle Verantwortung für das eigene Marken-Desaster, glaubt unser Kolumnist Mike Kleiss.
Dass Günter Wallraff Burger King womöglich den Todesstoß versetzen könnte, das hätte der wohl selbst nicht gedacht. Unser Kolumnist glaubt: Wenn die Fast-Food-Marke jetzt nicht höllisch aufpasst, droht ein zweites Vapiano. Einer der spannendsten "Marken-Fälle" der letzten Jahre in der Systemgastronomie.
Unser Kolumnist kann es kaum glauben: Die größte ARD-Anstalt Deutschlands beschädigt ihren wichtigsten Moderator, eine ihrer wichtigsten Sendungen, und die Marke WDR selbst in nur wenigen Wochen. Und das ganz ohne Not. Ein Meisterstück der ungenügenden Kommunikation.
Er hat der Marke und vielen Weggefährten Flügel verliehen. Ein streitbarer Visionär ist gestorben, doch hinterlässt er ein sehr lebendiges Unternehmen. Die Marke Red Bull ist längst weit mehr als nur eine Gummibärchen-Brause. Doch wo fliegt sie in Zukunft hin?
Deutschland empört sich. Wir haben es doch in Wahrheit schon immer gewusst: Diese Influencer sind Betrüger, ein redlicher Beruf ist das nicht. Endlich hat Deutschland den lebenden Beweis: Fynn Kliemann!
Wir fordern nahbare Politiker und soziale Parteien – in Wahrheit aber wollen wir Politiker am Abgrund. Deshalb opfern Die Grünen Anne Spiegel, analysiert W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Und mit ihr die eigene Haltung.
Für W&V-Kolumnist Mike Kleiß steht das Foto des Jahres schon fest. Der CEO-Lunch zur Münchner Sicherheitskonferenz. Diversität und Inklusion interessieren offenbar nur die Bubble. Und auch da nur die Frauen. Bitter, findet er.
Die Techniker Krankenkasse will über Hodenkrebs aufklären - mit einem Pornostar. Doch das Posting wird zum echten Problem für die TK, meint W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Denn der Shitstorm reißt nicht ab.
Was macht eigentlich Olaf Scholz, haben wir uns gefragt. Endlich wissen wir es: Er nickt Impfkampagnen ab. Scholz packt das an. Doch noch besser hätte er die Finger davon gelassen, sagt W&V-Kolumnist Mike Kleiß.
Mike Kleiß weiß: Es gibt gute Journalisten und tolle Menschen bei Bild. Sie und die Marke Bild wurden in den letzten Monaten stark beschädigt. Das ist nicht alleine die Schuld von Julian Reichelt.
Wenn eine Partei das Potential gehabt hätte, einen zeitgemäßen Kanzlerkandidaten zu stellen, dann die SPD. Mit Kevin Kühnert hätte man Mut bewiesen, sagt W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Doch der hat gefehlt.
Über Armin Laschet ist im Wahlkampf-Endspurt keine einzige positive Zeile zu lesen. Seine eigene Schuld ist das nicht, schreibt W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Sondern die von uns allen - und die der Kanzlerin.
Mike Kleiß sagt: Die Grünen werden an einem Trend scheitern. Nämlich daran, modern sein zu wollen. Geschlechter-Entscheidungen vor Sinnhaftigkeit zu stellen. Habeck wäre der richtige Kandidat gewesen.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß hält Christian Lindner, Annalena Baerbock, Olaf Scholz und Armin Laschet für die falschen Kandidaten. In einer Serie zu den Spitzenkandidaten erklärt er genau, warum. Aus Markensicht.
Zu alt, zu müde, zurücktreten! So tönt es von Polit-Konkurrenten, Medien und Experten, wenn es um Angela Merkel geht. Dabei ist die Marke Merkel stärker denn je. Unser Kolumnist Mike Kleiß kennt ihr Geheimnis.
Kolumnist Mike Kleiß ist bekennender Fan des 1.FC Köln. Aber er ist auch ein Marken- und Kommunikations-Besessener. Deshalb blutet sein Herz gleich doppelt. Grund ist das Theater um den Mediendirektor.
Donald Trump ist als US-Präsident bald Geschichte, der erste Herrscher der Sozialen Netzwerke tritt ab. Twitter hat mit Trump ein Millionen-Reich gebaut und ihn entmachtet. Mike Kleiß ist fassungslos und gleichzeitig begeistert.