Influencer Marketing:
So finden Unternehmen die richtigen Markenbotschafter

Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect.

Text: W&V Gastautor:in

9. Oktober 2024

Katharina Schramm, Weischer.Connect
Foto: Katharina Schramm, Weischer.Connect

Gerade erst hat eine Studie der Medienanstalten gezeigt, woran Produktempfehlungen von Influencer:innen am häufigsten scheitern: an der Glaubwürdigkeit ihrer Werbung. Trotz des sukzessiven Erfolgs scheint Influencer-Marketing in einer Art Vertrauenskrise zu stecken. Seinen Ursprung hat dieses Problem jedoch nicht erst beim Ausspielen der Werbung auf Social-Media-Plattformen, sondern an einer ganz anderen Stelle: bei der Suche nach und der Auswahl von passenden Creators.

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