W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.
Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken.
Politisch stellt sich Europa die Frage, wie es um Sicherheit, Wirtschaft und eine transatlantische Partnerschaft aussieht. Was hat das mit Markenführung zu tun? Markenverantwortliche erzählen Europas nächste Geschichte mit. Und zwar mit der Art, wie sie Europa für die Markenführung in einer Welt außer Rand und Band nutzen.
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
2026 gewinnt nicht der lauteste Post, sondern das smarteste Format. So wie die Videoserie der Deutschen Bahn, die auf Engagementraten von bis zu 79 Prozent kommt. Lea Sindel, PR, Events & Education Specialist bei Metricool, über die Top-Formate für Social Media 2026.
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.
Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.
Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.
Verbraucher:innen honorieren Transparenz. Gleichzeitig bleibt die Skepsis gegenüber KI-Content hoch. Welche Bild- und Storytelling-Standards jetzt wirken – von BTS-Formaten bis handwerklicher Qualität – und wie sich das messbar auf Marke und Conversion auswirkt. Tipps von Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei Getty Images.
Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.
Ohne valide, rechtssichere Daten fällt jede KI-Strategie in sich zusammen. Christian Land hat Praxiscases zusammen getragen, die belegen: saubere Daten + smarte Tools = schnellere Insights, bessere Entscheidungen, höherer ROI.
Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg: Vor wenigen Jahren war die Welt noch so einfach. 2026 erfordert UX-Design, Interfaces als lebendige Systeme zu begreifen, die sich individuell auf Nutzer:innen anpassen. Dario Renner, Senior UX Designer der Peter Schmidt Group, gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr.
Cadbury, Argos und Aldi glänzen durch Kontinuität, starke Markenrollen und echte Gefühle. Die Marktforscher von Kantar schauen, was gefällt und wie Marken profitieren. Zum Beispiel durch Inklusivität: +16 Prozent langfristiger Umsatz, +15 Prozent Loyalität.
Wenn die Lufthansa etwas an ihrem Auftritt ändert, schauen wir alle genauer hin – auch wenn es streng genommen die Lufthansa Group ist. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, über Konzernmarken, Kraniche und einen fehlenden Kreis.
Warum es sinnvoller ist, bestehende Kunde-Agentur-Beziehungen zu stärken, statt sie einfach gegen andere Player auszutauschen. Ein Gastbeitrag von Julius Lipsky, Geschäftsführer der Agentur Wahrschau in Hamburg.
Bausparen galt bei jungen Menschen als irrelevant. Mit einer Gaming-Challenge auf Minecraft und Twitch steigerte Schwäbisch Hall die spontane Markenbekanntheit – bei einem CPM, der fünfmal effizienter war als der Branchenschnitt.
Marken erreichen ihr Publikum heute nur noch, wenn sie persönlich, spielerisch und überraschend agieren. Etwa mit immersiven Markenerlebnissen. Sie treiben die Verweildauer und die Conversion-Rates nach oben. 3 Cases, die überzeugen - aber nicht (allein) mit Technologie.
Fast alle Marketingabteilungen glauben, sie hätten Daten. Die Realität: PDFs, Excels, Widersprüche. Die Folgen: fragmentierte Daten, fehlende Tech-Kompetenz, ineffiziente Prozesse. CMOs und Agenturen haben sich viel zu sehr an ihren Trott gewöhnt, 2026 kommt der unvermeidbare Realitätscheck: Wer jetzt keine Antworten auf sieben kritische Fragen hat, verliert den Anschluss. Endgültig. Sagt Markus Frank.
Als die Bank Ally Financial ankündigte, ihr Sportbudget fifty-fifty auf Frauen- und Männersport aufzuteilen, reagierten viele skeptisch. Drei Jahre später: Markenwert plus 32 Prozent, 65 Prozent der Neukunden sind Frauen. Frauensport ist kein Charity-Projekt mehr, sondern strategische Goldgrube.
Wenn messbare Umsatzbeiträge fehlen, verliert Marketing zunehmend an Einfluss. Gastautor Daniel Palm von Sunzinet zeigt am Beispiel Schöffel, warum echte Revenue-Verantwortung überlebenswichtig wird und wie Marketer sie zurückerobern.
Die Rolle von Berater:innen im KI-Zeitalter wandelt sich gerade vom „Ich weiß“ zum „Ich begleite“. Chatbots liefern zwar Analysen in Sekunden. Wert entsteht jedoch dort, wo Menschen helfen einzuordnen, zu priorisieren und zu führen. Wer Bedeutung stiftet, statt PDFs zu liefern, macht sich auch in Zukunft unentbehrlich. Wie das konkret aussieht? Das weiß Tanja Lenke, Gründerin von She-preneur.
Misplacements vermeiden reicht nicht. Suitability richtet den Media-Mix an Werten, Kontext und Zielgruppenkomfort aus – und steigert Attention, Vertrauen und ROI messbar.
Der Mayd-Werber hat seine Karriere dieser einen Agentur zu verdanken, die jetzt ihren Platz in der Geschichte räumt. Zeit für einige melancholische Betrachtungen und ein paar ganz persönliche Anekdoten zu DDB.
KI lässt die Marketing-Branche nicht schrumpfen, wie Mark Silcocks neulich bei W&V behauptet hat. Sie rückt sie endlich wieder in ihre eigentliche Rolle, meint Fabian Ulitzka, Gründer und CEO von Klickkonzept.