Ausblick:
2026: Schluss mit überkommenen Marketing-Gewohnheiten

Fast alle Marketingabteilungen glauben, sie hätten Daten. Die Realität: PDFs, Excels, Widersprüche. Die Folgen: fragmentierte Daten, fehlende Tech-Kompetenz, ineffiziente Prozesse. CMOs und Agenturen haben sich viel zu sehr an ihren Trott gewöhnt, 2026 kommt der unvermeidbare Realitätscheck: Wer jetzt keine Antworten auf sieben kritische Fragen hat, verliert den Anschluss. Endgültig. Sagt Markus Frank.

Text: W&V Gastautor:in

11. Dezember 2025

Markus Frank ist gerade dabei, zusammen mit Kevin Tiedgen eine neue Firma zu gründen, Arbeitstitel: Beyond legacy.
Foto: Christoph Grünberger

2026 wird der unvermeidbare Realitätscheck für CMOs und Agenturen. Der Handlungsdruck hat sich über Jahre aufgebaut, jetzt sorgen technologische Sprünge dafür, dass Stillstand zur echten Gefahr wird. Wir haben uns die Entwicklungen angesehen, die man 2026 nicht mehr wegmoderieren kann, weil es sich niemand mehr leisten kann, sie zu ignorieren.

Marketing in Unternehmen ist nicht zukunftsfähig aufgestellt. In vielen Bereichen überhaupt nicht mehr funktional. Zu viele Tools, unsaubere Daten, fragmentierte Rollen ohne Verantwortung, Entscheidungen ohne Grundlage.

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