Neue Media-Strategie:
Opel: Warum CTV zur festen Größe im Media-Mix wurde

Opel hat in der Kampagne für den Opel Mocca Electric auf Connected TV gesetzt. Opels Media-Chef Volker Weigl erklärt, was die Gründe dafür waren - und was ihn besonders positiv überrascht hat.

Text: Manuela Pauker

4. Juli 2024

Die Kampagne für den Opel Mokka Electric sollte auch eine jüngere Zielgruppe erreichen. Mit CTV hat das geklappt.
Foto: Opel

Im Frühjahr 2023 erhielt der Opel Mokka-e nicht nur ein neues Gewand, sondern auch ein neues Innenleben: Die elektrifizierte Version des Lifestyle-SUV kam mit deutlich mehr Reichweite und Batterieleistung auf den Markt. Um dies zu verdeutlichen, gab es obendrauf auch gleich noch einen neuen Namen: Das Fahrzeug heißt seither Opel Mokka Electric.

Um das Publikum auf die Neuerungen aufmerksam zu machen, wurde der aufgefrischte Stromer mit einer Awareness-Kampagne der Agenturen Jung von Matt (Kreation) und Publicis (Media) beworben. Oberstes Ziel war die Steigerung der Netto-Reichweite – insbesondere in den jüngeren Zielgruppen hoffte man auf neue potenzielle Interessenten.

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