Erben und Vererben:
Wie die Quirin-Privatbank ein Tabuthema zur Markenprofilierung nutzt

Die Quirin Privatbank wagt sich mit ihrer aktuellen Kampagne an ein gesellschaftliches Minenfeld: das Thema Erbschaft. Im Zentrum stehen Fragen, die meist erst dann diskutiert werden, wenn es eigentlich zu spät ist. Genau hier setzt die Kampagne an – mit einem Mix aus emotionalen Geschichten, gezieltem Medieneinsatz und einer klaren Botschaft: Ein Nachlass sollte kein Zufall sein.

Marco Otten, CMO der Quirin Privatbank und von quirion, bringt es auf den Punkt: „Das Thema 'Erben und Vererben' zeichnet sich gesellschaftlich vor allem durch eins aus: Tabuisierung. Dabei betrifft es früher oder später jeden von uns, ob wir wollen oder nicht. Denn Erben kommt vom Sterben.“ Für die Bank ist das ein kommunikatives Spannungsfeld – und gleichzeitig eine Chance, sich durch Haltung und inhaltliche Tiefe vom üblichen Finanzmarketing abzusetzen.