Kampagne:
"Why Do It?": Nike ändert den Slogan und zeigt, wie das klappen kann

"Just Do It" ist einer der bekanntesten Slogans der Welt. Erdacht wurde er 1988 von Wieden+Kennedy und soll Nike im ersten Jahr nach der Einführung eine Steigerung von 40 Prozent bei den Verkäufen beschert haben. Heute ist Nike mit einem Markenwert von über 30 Milliarden US-Dollar eine der wertvollsten Marken weltweit. Warum also das Sakrileg begehen und diesen Slogan anfassen?

Nike macht genau das mit einer neuen Kampagne und fragt: "Why Do It?". Die neue Kampagne demonstriert damit einen äußerst cleveren und risikoarmen Ansatz im Umgang mit einem der wertvollsten Marketing-Assets der Marke. Anstatt das hohe Risiko einer kompletten Slogan-Änderung einzugehen, hat Nike Strategie der Erweiterung entwickelt, ohne das Fundament der Marke zu gefährden.