Gastbeitrag:
Warum Performance-Marketing auch 2025 unverzichtbar bleibt

Die Debatte um Markenbildung versus Performance-Marketing flammt immer wieder auf – aktuell etwa im W&V-Interview mit Ben Ballensiefen von Kantar. Seine These: Unternehmen haben zu lange auf kurzfristige Performance gesetzt und dabei die Markenbildung vernachlässigt. Doch gerade für mittelständische Unternehmen und kleinere Brands greift diese Sichtweise zu kurz. Denn die Realität ist: Ohne Performance-Marketing gibt es kein Geschäft und ohne Geschäft keine Marke.