R&Create:
Volkswagen startet Co-Creation-Kampagne aus dem Lehrbuch

Für die meisten Menschen sind Autos Fortbewegungsmittel, um möglichst schnell und komfortabel von Punkt "A" zu Punkt "B" zu gelangen. Das trifft ausdrücklich nicht auf den Golf R zu, der gerade in seiner neuesten Variante gelauncht worden ist. Dieses Fahrzeug hat nämlich eine treue Fangemeinde, für die der "R" ein Kultobjekt ist, das immer wieder gerne auf Fotos und Filmen abgelichtet und über das in diversen Foren ausführlich diskutiert wird. Um den neuen Golf R zu bewerben, hat sich der Hersteller gemeinsam mit der DDB Germany etwas außergewöhnliches einfallen lassen: Statt einen gewöhnlichen Werbespot zu drehen, wurde eine vierminütige "Masterclass" im Rahmen der Initiative "R&Create" geschaffen, in der Regisseur Alberto Blanco und sein Kameramann Mikey Zeller verraten, wie man den R optimal in Szene setzen kann. Dabei geht es um kreative Kameraeinstellungen, um Perspektiven, um Schnitttechniken, um Lichteffekte, Aufnahmen im Regen und vieles andere mehr. Die Kampagne läuft auf YouTube, TikTok, Instagram und Facebook und damit exakt dort, wo die R-Fans unterwegs sind. Dazu werden Anzeigen in Automagazinen und Out-of-Home-Assets geschaltet.