Chief Brand Officer:
VW schafft neue Marketingposition für Christine Wolburg

Paukenschlag bei Volkswagen: Im Marketing stehen grundlegende Veränderungen an. Susanne Franz, erst vor einem Jahr als neue Marketingchefin installiert, gibt ihre Position auf. Aber nicht nur das: die Stelle geht in einer neuen Funktion auf. Volkswagen hat demnächst einen Chief Brand Officer. 

Besser gesagt eine: Denn als erste Person für diese Funktion ist Christine Wolburg vorgesehen. Bei ihr liegen dann nicht nur die bisherigen Aufgaben von Susanne Franz, sondern alle Aspekte, die das Markenerlebnis über alle Touchpoints betreffen. Sozusagen vom Klang und Lichtambiente beim Einstieg ins Auto bis hin zur CI und der Kampagnenstrategie. Bisher lagen solche Aspekte wie das Ambiente bei der Technischen Entwicklung und hatten keinerlei Bezug zu den Vorstellungen des Marketings.