Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.
Während Omnicom historische Agenturmarken einstampft, setzt Publicis zum 100-jährigen Bestehen auf Kontinuität. Das Weihnachtsvideo "A Lion Never Gives Up" offenbart eine grundlegend andere Philosophie im Umgang mit Markenidentität – und liefert ein Lehrstück über Resilienz in turbulenten Zeiten.
Der Kreative wechselt nach Stationen bei Jung von Matt, McCann und David + Martin wieder in ein Network. Und soll als "kreative Naturgewalt" die Agenturtransformation vorantreiben. Havas stellt sich als Social-First-Agentur auf.
Die gestern verkündeten Maßnahmen rund um den Omnicom-IPG-Merger betreffen auch die Sparte der Digitalagenturen. Boris Terwey, bislang CEO von Interone und COO von Team BBDO, ist der neue Mann an der Spitze der neu formierten Omnicom Precision Marketing Germany.
Mit Stefan Mohr als Head of Digital Transformation verankert die Agentur AI-Kompetenz strukturell auf C-Level. Der Move adressiert eine zentrale Herausforderung: Kreativagenturen müssen digitale Komplexität organisatorisch abbilden und mit AI Effizienzen heben, um wieder wachsen zu können.
Brad Pitt als neues AMG-Testimonial soll Begehrlichkeit neu definieren – während Mercedes intern das "L-Wort" meidet. Eine Analyse der strategischen Neupositionierung zwischen Massenmarkt und Exklusivität.
Freude, Hoffnung, der Wunsch nach Belohnung – die emotionale Kurve zeigt nach oben. Der neue Consumer Evolution Detector von WPP dokumentiert diesen bemerkenswerten Shift. Die Ausgabebereitschaft steigt um 30 Prozent seit Jahresbeginn. Allerdings: Konsumenten priorisieren selektiv – Marken müssen Belohnungs-Narrative aktivieren, statt mit Rabattschlachten zu reagieren.
Mit Comedy-Zauberern, britischem Slapstick und klaren Marketingzielen startet Canva seine erste deutsche Markenkampagne. Visuelle Kommunikation für jedermann ist die Botschaft von Christian Conrad, Brand Marketing Lead für Canva Germany. Warum Siegfried & Joy dafür die perfekten Testimonials sind und wie Marketingabteilungen von Canva profitieren.
Nach 70 Jahren prämiert Cannes Lions erstmals nicht nur kreative Kampagnen, sondern die Systeme dahinter. Der neue Creative Brand Lion honoriert organisatorische Strukturen, die herausragende Arbeit ermöglichen – ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Folgen.
Coca-Cola lässt erneut den Weihnachtsspot per KI kreieren. Ob sich die Marke damit einen Gefallen tut? Denn die Sentiment-Analyse zeigt eindeutige Warnsignale. Die Kampagne wird als Kostensenkungsmaßnahme wahrgenommen, die künstlerische Qualität ignoriert. Ein Warnsignal für Marken.
Der ehemalige Netflix-Chef Joe Pawlas hält die üblichen Mediawährungen für überholt. Für ihn zählt nur, was am Ende Geld in die Kassen der Werbungtreibenden spült. Sein neues Unternehmen Alchemist Media Labs bewertet Kanäle nach Qualität, Kontext und Zielbeitrag - mithilfe von KI-Agenten. Welche Werbeplätze er überflüssig findet, erklärt Joe Pawlas im Interview.
Marketingchefin Andrea Spielmann erklärt, warum die Kultmarke Chipsletten nicht mehr zu retten war – und wie Lorenz mit Crunchips Stackers den Neustart wagt. Schonungslos spricht sie über Versäumnisse und den falschen Fokus, aber auch über zweite Chancen. Eine Story, die unbedingt in künftige Lehrbücher über Marketing gehört.
Mit der AGF-Messung sendet Amazon ein Signal an den Markt: erstmals akzeptiert ein globaler Player lokale, unabhängige Standards. Das stärkt die Position deutscher Werbungtreibender und zahlt auf echte Crossmedia-Effizienz ein. Nicht zuletzt bringt es Netflix, Disney & Co. in Zugzwang.
Erstmals laufen auf DAZN 3D-optimierte Spots – für das Modell Formentor der Automarke Cupra. Mit ihnen verbindet Marketing-Chef Giuseppe Fiordispina hohe Ziele: mehr Emotion, höhere Awareness, stärkere Erinnerung. Im W&V-Interview erklärt er, auf welche KPIs er jetzt besonders schaut.
Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.
Intermate hat den Social Relevance Score auf wissenschaftlicher Grundlage konzipiert. Aus Likes, Shares, Saves und Sentiment wird ein valider KPI. So erkennen Marken, welcher Content wirklich wirkt – und erhalten klare Benchmarks für Budget-Entscheidungen. Eine erste Auswertung für den Einzelhandel liegt bereits vor. CEO Philip Papendieck über die Vorteile eines branchenunabhängigen Scores.
80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.
Ob Social Media mit Oma Grete oder Kebab-Influencern: Burger King spricht erfolgreich verschiedene Communitys an. Dabei setzt CMO Yvonne von Eyb auf das Zusammenspiel dreier Agenturen, darunter zwei neue. Ihr gemeinsames Motto: "Fast Food heißt für uns auch Fast Marketing". Dafür steht ihnen ein zweistelliges Millionenbudget zur Verfügung.
Der Discounter startet in diesem Herbst eine neue Offensive für Bio, Tierwohl und Ernährungsbildung. Statt Imagepolitur setzt Aldi auf skalierbare Wirkung – und verändert damit sein eigenes Geschäftsmodell. Nachhaltig.
Mit der Swiftie-Aktion „The Life of a Food Girl“ macht Rewe den Supermarkt zum Gemeinschaftserlebnis. Auch Handelsmarken lassen sich über kulturelle Codes emotional aufladen. Das sind die Hintergründe zur Swiftie-Offensive.
Die neue Markenplattform "Welcome to Beautiful" soll den Omnichannel-Händler Douglas weiter stärken. Dass sie mehr als eine Kampagne ist, sondern nachhaltige Wirkung entfaltet, ist Rik Strubel besonders wichtig. Er ist seit August EVP Group Marketing bei Douglas. Wir sprachen mit ihm über Markenstärke und Differenzierung im umkämpften Premium-Beauty-Markt.
Die Influencer-Kommunikation von Airbnb adressiert vor allem jüngere Großstädter und anspruchsvolle Reisende - ab sofort mit dem neuen Testimonial Matthias Schweighöfer. Mit diesem lokalen Ansatz will Airbnb seine Reichweite erhöhen und Nutzer begeistern. Die Insights hat Kathrin Anselm, Geschäftsführerin DACH & CEE bei Airbnb.
Mit der globalen Kampagne Radio Optimism hat LG einen Mega-Erfolg - dank KI und User Generated Content. Auf der KI-Songplattform kam es zu 700.000 erstellten Tracks, 30 Mio. Interaktionen, 1,5 Mio. Plays & Shares. Wer die User:innen aktiviert, kann seine Markenbotschaft multiplizieren – was messbar auf Wirkung und ROI einzahlt.
Die Branche ringt um Standards, die Menschen statt Cookies adressierbar machen – fair, datenschutzkonform und skalierbar. Dazu hat die OWM sieben Forderungen formuliert. Für Kristina Bulle, P&G, ist das erst der Anfang. Was sie von Werbungtreibenden jetzt erwartet.
Die aktuelle Zeitreise-Kampagne ist mehr als emotionales Storytelling: Sie soll die Lücke zwischen traditionellen Rotbäckchen-Käufern und jungen Familien schließen. Brand Communication Managerin Kim-Marie Schuster erklärt im Interview, warum die TV-Rückkehr strategisch notwendig war und warum auch Männer zur neuen Zielgruppe gehören.