Handel:
Strategiewechsel bei Penny: Rebranding für die Eigenmarke

Rund 400 Produkte, die bisher das rot-weiße "Penny"-Label trugen, sollen in den kommenden Monaten verschwinden, beziehungsweise ein neues Branding erhalten.

Penny entscheid sich erst kürzlich für eine neue Leadagentur: Nach zehn Jahren wechselt Penny von Serviceplan Neo zur Schwesteragentur Saint Elmo’s, ebenfalls Teil der Serviceplan Group. Auf das neue Gespann wird nun einiges zukommen, denn wie die Lebensmittelzeitung berichtet, sollen alle unter dem Namen "Penny" geführten Produkte ein neues Branding erhalten: Pasta wird künftig unter dem italienisch klingenden Label San Fabio verkauft, Backwaren wandern in die Linie Bäckerkrönung. Das frühere Penny-Logo soll allenfalls noch klein auf der Rückseite der Verpackung als Herkunftskennzeichnung auftauchen.