Interview:
Steiff-CMO Stefanie Wiesneth: "Das Erbe der Marke steht uns nicht im Weg."

Sie haben den Wechsel von Tommy Hilfiger zu Steiff vollzogen, zwei Marken mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen. Wie haben Sie Ihre Erfahrungen bei Tommy Hilfiger in Ihre Arbeit bei Steiff eingebracht?

Da gibt es auch viele Parallelen. Plüschtiere werden in der Regel auch von Erwachsenen gekauft. Und es geht da genauso wie in der Mode um ein sehr emotionales Produkt. Für beide Marken ist es deshalb wichtig, zu verstehen, was den Kunden berührt und mit ihm dazu ins Gespräch zu kommen. Diese Kunst beherrscht Tommy Hilfiger und die Modebranche im Allgemeinen sehr gut.