Samsung positioniert das Galaxy S25 Ultra als Alltagshelfer für die kleinen und großen Pannen des Lebens. Im Zentrum steht die KI Google Gemini – und ein Kampagnenansatz, der Gen Z direkt im Alltag abholt.
Foto: Samsung Youtube Spot Screenshot
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Zwei Pommes-Ketten, zwei Markenstrategien, ein Trend: Marken wie Pommesfreude und Frittenwerk haben sich ihre eigenen Food-Nische geschaffen haben. Jetzt gehen beide in die Markenoffensive.
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Was früher ein Bordmagazin für alle Zielgruppen richten sollte, übernimmt heute ein vielschichtiges Content-Netzwerk: Lufthansa Insights - mit Audio-Guides, Reiseblogs und Mitarbeitergeschichten. Marketingchefin Cindy Richter erklärt, wie Kanäle, KI und kulturelle Themenwelten zusammenspielen.
Vom viralen Clip zur nachhaltigen Markenbindung: Tiktok ist längst ein strategischer Marketing- und Vertriebskanal. Im Gespräch mit W&V erklärt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing & Commercial Partnerships, wie sich Marken im Strom der Trends behaupten – mit Emotionen, kreativer Intelligenz und menschlicher Nähe.
Warum sehen Versicherungen oft blau aus – und Biermarken so vertraut rustikal? Das neue Tool „The Regular Brand“ von KMS Team und bakdata macht sichtbar, was Marken unterscheidet – oder eint. Für CMOs eröffnet es einen datenbasierten Weg aus der Bauchgefühl-Falle.
Friedrich Merz und Olaf Scholz bekamen erst kürzlich ihr Fett weg: Sixt zeigt mit seinen tagesaktuellen Motiven, wie man politische Relevanz in virales Marketing verwandelt. Für die Gen Z hat Sixt aber noch mehr zu bieten, lobt W&V-Kolumnist Adil Sbai.
