Strategie:
Neue Eigenmarke bei Rossmann: Warum der kollaborative Weg der bessere ist

Rossmann stampfte mit Miniju eine neue Spielwaren-Marke aus dem Boden, die für Kleinkinder konzipiert ist. Die Entwicklung lag gemeinschaftlich bei Marketing und Einkauf – von Anfang an. Ein cleverer Spielzug, der auch andere Marken inspirieren kann.

Text: Julia Gundelach

17. September 2024

Rossmanns neue Eigenmarke - das Motto: Spielerisch lernen.
Foto: Rossmann

Die neue Rossmann-Eigenmarke Miniju hat so ziemlich alles, was Spielzeug heute braucht: Es kommt genderneutral daher – und ist trotzdem bunt. Es ist pädagogisch wertvoll – und macht trotzdem Spaß (und manchmal auch Geräusche). Es ist durchdacht und geprüft – aber nicht teuer. Und: Man kann es dort kaufen, wo Eltern von kleinen Kindern sich ohnehin oft tummeln, nämlich in den Rossmann-Märkten (und natürlich online).

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