Kommentar :
Kraft statt Katastrophe: EDP und Havas zeigen, was positive Visionen bewirken

Mit Kampagnen gestalten Unternehmen immer auch gesellschaftliche Bilder. Dazu müssen wir gar nicht in die Hausfrauenidylle bei Dr. Oetker und Co. der 50er Jahre schauen. Das ist noch immer so. Die kraftvolle Inszenierung der Kreislaufwirtschaft als Teil der Popkultur bei Mediamarkt oder Kleinanzeigen sind ganz aktuelle Beispiele dafür.

Marketing will Handlungen bei den Verbraucher:innen herbeiführen. Umso entscheidender ist es daher, welches Narrativ Marken wählen, wenn sie ökologisch sinnvollere Handlungen herbeiführen wollen. Das internationale Energieunternehmen EDP wählt mit Havas Lissabon ein positives, empowerndes Narrativ für seine neue Kampagne. Die Marke setzt darauf, Menschen langfristig zu mobilisieren.