Das kommt einem Ritterschlag gleich: Die markentypischen Farben von Jägermeister – grün und orange – wurden neu definiert und ins Pantone-System aufgenommen. Das feiert der Kräuterlikörhersteller mit einer Limited Edition und einer Mega-Kampagne.
Foto: Jägermeister
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Mit der Übernahme von Studio Bummens baut ProSiebenSat.1 sein Podcast-Geschäft strategisch aus. Ziel ist die engere Verzahnung von Produktion und Vermarktung – und damit die Möglichkeit, individuelle Werbeformate zu entwickeln. Wie genau? Das erklärt Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio.
Lineares TV, CTV, Streaming - wird Bewegtbild zu unübersichtlich? Nein, findet Ad Alliance-Geschäftsführer Frank Vogel. Er und CTO Martin Hoberg denken die verschiedenen Kanäle als einen holistischen Big Screen. Was das für Marketer bedeutet, erklären sie im Interview.
Ob generative oder prädiktive KI: Technologische Innovationen verändern die Art, wie wir Marketing betreiben. Doch die Grundlage für Werbeerfolg bleibt unverändert – der Mensch. Christian Scheier, Brainsuite, erläutert, wie Neurowissenschaft und künstliche Intelligenz helfen, kreative Effektivität messbar zu machen.
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Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
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Sinkende Umsätze, schrumpfende Teams – doch mitten im wirtschaftlichen Gegenwind gelingt es einigen Internetagenturen, neue Wachstumsimpulse zu setzen. Das aktuelle BVDW-Ranking zeigt, wer seine Geschäftsmodelle anpasst, KI klug einsetzt – und wer an Boden verliert.
