Influencermarketing:
Follower:innen-Zahl ist kein Indikator mehr für Wirkung

Katharina, Jean-Paul, ihr habt für eure gerade eure Studie „See it. Feel it. Get.it“ zu Influencermarketing veröffentlicht und dafür 1500 User:innen befragt. Was hat euch am meisten überrascht – gab es ein Ergebnis, mit dem ihr so nicht gerechnet hättet?

Katharina: In der Tat! Vertrauen ist plattformübergreifend der zentrale Trigger für Kaufentscheidungen – sogar vor Rabattcodes. Das zieht sich durch alle Altersgruppen. Für Marken ist das eine Einladung, sich auf glaubwürdige Inhalte und Beziehungen zu fokussieren und diese dann clever zu kombinieren.