Eigenmarke wird Lovebrand:
David+Martin inszeniert Isana als Luxusbrand. Zumindest fast.

Das Münchner Stammhaus von David+Martin hat das Drogerieunternehmen Rossmann von sich überzeugen können und hat für die Eigenmarke Isana die erste TV-Kampagne entwickelt. Den Mittelpunkt bildet dabei ein Film, der als Persiflage auf gängige Beautywelten und Luxusklischees gelten kann.

Der Film spielt mit einem Balance-Akt aus kompletter Übertreibung und absurder, aber gleichzeitig ernst gemeinter Sinnlichkeit. Dabei wurden bewusst visuelle Codes aufgenommen wie das Meer, das Pferd oder Blumenlabyrinth – alles wiederkehrende Merkmale der großen Beauty- und Fashionbrands. Alles wahrt den Schein und doch fragt man sich hier und da – genau wie bei echter Luxus-Beauty-Werbung: Ist das nicht völlig drüber? Und Schnitt. Isana kann teuer, will aber gar nicht. Denn Isana bietet eine hohe Qualität mit hochwertigen Inhaltsstoffen und das zu attraktiven Preisen, so die Botschaft.