Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
Mit der Shein-Brand Sheglam zieht eine rein digital entstandene Kosmetikmarke bei dm ein – unterstützt von einer enormen Social-Media-Reichweite. Etablierte Marken müssen jetzt ihre Social-Media-Strategien grundlegend überprüfen.
Halbe Sachen sind nicht ihre Sache. Auch bei Weleda stößt CEO Tina Müller sichtbare Veränderungen an. Das erste Mal in der Unternehmensgeschichte gibt es ein männliches Testimonial. Bene Schulz bringt Diversität, Jugend und Social-Media-Berühmtheit mit – und soll einer neuen Produktlinie für die junge Generation zum Erfolg verhelfen.
Bei der Beiersdorf-Marke Nivea weiß man: Wer relevant bleiben will, muss in den kulturellen Dialog treten. Zum Launch eines Skincare-Produkts wurde dafür die "Gen Z Squad" gegründet - junge Influencer, die mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren.
Wie erreicht man die junge Zielgruppe, bevor sie bei Tiktok oder Instagram ankommt? Die Kosmetikmarke Essence zeigt mit einem Pilotprojekt, wie Community-Aufbau, Gamification und Co-Creation zum Schlüssel für den markenbildenden Dialog mit der Gen Alpha werden.
Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.
Mit Tieren und Augenzwinkern setzt Air Wick auf Duft als emotionalen Trigger. Warum die Kampagne nicht nur charmant, sondern auch strategisch gedacht ist.
Persönlich, emotional, medienübergreifend: Wie die L'Oréal-Marke Garnier mit tierischen Hauptdarstellern und Creator-Stories Haltung zeigt – und Reichweite gewinnt.
Auto, Schuh oder Lipgloss? Auch wenn dazwischen Welten liegen, haben sich Auto-Marketer Giuseppe Fiordispina, Annika Spitz, Cosnova, und Sabine Zantis, bisher Deichmann, einiges zu sagen. Beim W&V Summit gaben sie spannende Einblicke in ihre Community-Strategien – inklusive viraler Sneaker, Lipgloss-Backlash und visionärer Co-Creation.
Jede vierte Frau macht über 50 Fotos, bevor sie eines davon postet. Warum? Weil der Druck zur Perfektion in sozialen Medien enorm ist. Die neue Kampagne #ShareTheFirst von Dove fordert genau das Gegenteil: Ungefilterte Realität.
Wenn Werbung nicht zu übersehen ist: Die L'Oréal-Marke NYX Professional Makeup setzt für die Einführung seines neuen Primers auf eine gigantische OOH-Inszenierung. Warum sich das Format als Branding-Booster lohnt.
Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.
Makellose Schönheit oder natürliches Aussehen? In beiden Fällen können medizinische Eingriffe zum gewünschten Ergebnis führen. Wie das geht, zeigen mehrere Beauty-Docs auf Instagram. Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate, seziert die Strategien dahinter.
Zuerst hat Douglas in einen modernen Webauftritt investiert, jetzt stärkt die Beauty-Kette den Bereich Retail-Media. Ab kommenden Jahr können Werbekunden ihre Kampagnen selber managen. Und bessere Daten für sie gibt es auch – dank renommierter Partner.
Der Influencer Twenty4tim und die Zahnpflegemarke Happybrush haben gemeinsam eine Zahnpflege-Produktlinie entwickelt und damit eine Influencer-Kooperation gestartet, die mehr ist als nur gewöhnliche Werbung.
Die traditionsreiche Hautpflegemarke Eubos will sich mithilfe der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod modernisieren, um einerseits eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und andererseits die traditionellen Werte zu erhalten.
Die Cosnova-Marke Essence geht mit "Kingdom of Essentia" auf Roblox in die zweite Runde und zeigt erneut, wie kreative Konzepte junge Zielgruppen ansprechen können – dieses Mal mit einer klaren Botschaft gegen Intoleranz.
Die Beautymarke Clarins setzt mit der „Clarins Virtual World“ auf ein digitales Shopping-Erlebnis. Mit personalisierten Inhalten und Gamification-Elementen zeigt die Marke, wie Markenbindung im virtuellen Raum gelingen kann.
Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr teilen sich seit zwei Jahren die Verantwortung für die Marke Nivea in DACH. Das Bemerkenswerte an ihrem Konstrukt: Nur die Arbeitstage haben sie aufgeteilt, ansonsten entscheiden sie alles gemeinsam beziehungsweise unter einem Kürzel: "CaN". Von diesem Schulterschluss hat die Marke Nivea zuletzt sehr profitiert.
Die Douglas Group hat seine digitale Präsenz durch ein umfassendes Premium-Redesign verbessert. Damit will der Beauty-Spezialist das Einkaufserlebnis in den Filialen, auf der Website und in der App optimieren und harmonisieren.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Retterspitz setzt bei der Kampagne für den neuen Duft "Jardin“ auf analoge Filmtechnik und moderne Ästhetik. Damit soll eine "designaffine Zielgruppe" angesprochen werden. Das Ergebnis ist faszinierend schön – und auch wieder nicht.
Die Haarpflegemarke John Frieda startet die Kampagne "Couples by John Frieda", in der echte Paare im Mittelpunkt stehen. Mit dabei sind Matthias Schweighöfer und Ruby O. Fee, die auch im echten Leben zusammengehören.
CEO Sander van der Laan macht vieles anders als seine Vorgängerin Tina Müller. Mit der Strategie „Let it Bloom“ will er Douglas zur „Beauty Destination #1 in allen Märkten“ machen, GenZ inklusive. Die ersten Duftmarken hat er bereits gesetzt.
Höher, schneller, weiter – günstig, künstlich, normschön. In unserer Gesellschaft schreit jeder nach der Zukunft: KI hier, AI da. Doch gerade in der Werbebranche schießen viele über ihr Ziel hinaus. So aus meiner Sicht auch die neuste Kampagne von Mango, bei der sie ihre Sunset-Dream-Kollektion für Teenager mit KI-Models bewirbt.