APPril APPril :
Aprilscherz trifft Strategie: Penny nutzt CEO für App-Kampagne

Zum 1. April überraschte Penny seine Kunden mit einer Aktion, die auf den ersten Blick als Aprilscherz durchgehen könnte. Doch hinter dem vermeintliche Gag steckt eine gezielte, sehr kreative App-Promotion, bei der ausgerechnet Lionel Souque, CEO der Rewe Group, humorvoll in den Mittelpunkt rückt. Die Marketingabteilung bei Penny nutzte dabei eine Sprachverwirrung geschickt zum Vorteil.

Wie alle guten Ideen klingt auch diese hier zunächst einmal simpel. Wer am 1. April die Penny-App öffnet, kann sich ein gratis Pril Kraftgel sichern. Penny machte aus diesem Angebot den „APPril“ und damit eine humorvolle Wortschöpfung, die ein kleines Ausspracheproblem aufwirft. Deutschsprachige Konsumenten sprechen "App" und "Pril" eben völlig anders aus als das Wortspiel suggeriert. Genau hier kommt Lionel Souque ins Spiel, der aufgrund seiner französischen Herkunft beide Begriffe ideal miteinander vereint: "Franzosen sprechen Äpp und App sowie Priel und Pril im Deutschen sehr ähnlich aus – also mussten wir einen gut geeigneten Franzosen finden", heißt es dazu aus dem Penny-Marketing um CMO Jan Flemming, der Mediapersönlichkeit des Jahres 2025.