Zehn Prognosen für das Jahr 2024:
War's das mit dem Purpose in der Werbung?

Das war's, absolut. Jedenfalls, wenn es darum geht, die Welt zu retten. Purpose vermag es nicht mehr, die Gemüter zu bewegen; die Menschen haben genug von schweren Themen. Zwei Pandemie- und zwei Kriegsjahre haben uns mürbe gemacht. Die Verbraucher:innen sehnen sich nach Leichtigkeit, nach Unterhaltung, nach Humor.

Das Anliegen einer Marke besteht ja nicht per se darin, gesellschafts- oder umweltpolitisch Verantwortung zu übernehmen. Klar: Die Verbraucher:innen erwarten das, wie Studien nahelegen. Allerdings sollte ein derartiges Engagement auch die Marke spiegeln. Wenn also die BVG ihren Wagen auf dem Berliner CSD nutzt, um Nachwuchs zu rekrutieren, oder Mars im Namen seines Katzenfutters Sheba Korallenriffe im Pazifik kultiviert, um die Fischbestände zu stabilisieren, dann passt das zum Unternehmenszweck. Mal mehr und mal weniger.