Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.
Die Hamburger Agentur Rock&Stars baut sein Führungsteam gezielt an der Schnittstelle von Performance, Social und KI aus. Die Personalien stehen für eine strukturelle Verschiebung in der Agenturorganisation. Ein Blick hinter die Entscheidung.
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
Dass im Performance Marketing keine Arbeit je den Finalistenstatus beim Effie erreicht, ärgert Sven Beckmann, CEO von Ambition Performance. Er glaubt, dass wir die falschen KPIs messen und Performance nicht als strategischen Hebel für den Geschäftserfolg begreifen.
Seit mehr als drei Jahren steuert der Sextoy-Onlineshop Kreation, Media und Social Media weitgehend intern. Markenchefin Inga Bohn über Speed, Steuerbarkeit und KPIs, und warum externe Sparrings dennoch unverzichtbar sind.
KI-gestütztes Dynamic Pricing verändert die Spielregeln im Onlinehandel. Statt Excel und Bauchgefühl übernehmen smarte Engines die Steuerung. Im Interview erklärt KI-Architekt und Encurio-Gründer Sebastian Rahmel, wie Händler Margen sichern, Überbestände abbauen und Marketingbudgets gezielt einsetzen.
Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.
Die goldenen Zeiten des TV-Spots sind vorbei. Jetzt zählt Performance-DNA – konsequent auf Wirkung optimiert. Während Werbegelder in Social Media und Creator Economy strömen, bleibt Europa medienpolitisch erstaunlich still. Das ist ein Problem. Wie Marken trotzdem relevant bleiben und warum Outcome-based Marketing die Zukunft ist, erklärt André Soulier von Nayoki.
Mit DOOH:DATA startet Mediaservice Wasmuth ein Tool, das Buchung und Planung von digitaler Außenwerbung vereinfachen soll. Projektleiter Utz Biesemann erläutert im Interview die strategische Relevanz.
Mit Wow 404 stellt The Wow eine eigenständige Unit für Internetkultur vor und verlagert den kreativen Ausgangspunkt von Kampagnen ins Digitale. CEO Hanno Stecken ordnet die strategischen Hintergründe ein.
KPIs sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing. Doch Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) warnen die Marketer beim W&V Summit: Wer sie nicht richtig einsetzt oder die falschen Fragen stellt - oder gar keine -, bekommt ein Problem. Was sie stattdessen empfehlen.
TikTok bringt neue automatisierte Performance-Werbelösungen auf den Markt, die Marken bei der Optimierung ihrer Kampagnen unterstützen sollen. Damit rückt die Plattform weiter in Richtung E-Commerce.
Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.
Bei Serviceplan rücken die Töchter Plan.Net Impact und Mediaplus Performance zusammen. Gemeinsam agieren sie unter dem Dach der neu gegründeten Unternehmenstochter Mediaplus Performance GmbH. Geschäftsführer Florian Berger erklärt, was gemeinsam besser klappt.
Die Fußball-Europameisterschaft startet heute in München mit dem Spiel Deutschland gegen Schottland. Die Agentur Webnetz hat die TikTok-Performance der teilnehmenden Nationalverbände analysiert und präsentiert ein Top-10-Ranking sowie Best Content Cases.
Zukunftsmusik? Wie man jetzt bereits KI für optimiertes Marketing nutzt, verraten Tino Krause von Meta und OTTOs VP Consumer Interactions.
Die Foto- und Videoplattform Pinterest lanciert eine B2B-Kampagne, die Werbekunden auf neue Angebote hinweist, mit denen sich ihr Abverkauf ankurbeln lässt. Ein Indiz dafür, dass der Kampf um die Budgets auch bei Social Media härter wird.
Nein, überhaupt nicht. Aber herzlich willkommen im Restaurant am Ende des Werbeuniversums, setz dich, nimm dir Popcorn und genieße den unvergleichlichen Ausblick auf die Cookie-Apokalypse. Hoffentlich hast du dein Handtuch dabei.
Für die Online-Werbeindustrie hat mit der Jahreswende ein neues Zeitalter begonnen. Denn Google hat mit der Abschaltung von Third-Party-Cookies in seinem Chrome-Browser begonnen. W&V erklärt, was jetzt wichtig ist.
Lohnt sich Influencer-Marketing für Mittelständler? Hier ein aktueller Case mit konkreten Zahlen aus einer Präsentation von der Kölner Contentmarketing-Konferenz CMCX.
Die Ansprüche an Marketing-Content wachsen: Rich Media, Personalisierung, Output-Steigerung sind gefragt. Wie lässt sich das noch bewältigen? Wir haben Adobes Content- und Commerce-Chefin nach ihren Tipps gefragt.