Die Wirtschaft stagniert; Performance-Marketing boomt. Das Wachstum entsteht vor allem durch Budget-Verschiebungen. Jetzt ist Vorsicht geboten. Drei Widersprüche im Marktverhalten zeigen, wo die Gefahr lauert.
Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.
Steigende Auktionspreise gelten im Retargeting oft als Argument gegen mehrere Anbieter in einem Setup. Die Debatte um Bid Collision begleitet die Branche seit Jahren. Daniel Volož von RTB House hält diese Warnung seit dem Wechsel zu First-Price-Auktionen für überholt.
Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann.
Influencer werden von Marken sehr oft schlicht nach Bauchgefühl gebucht. Mozart-Bett-CEO André Jonker macht deutlich, wie sein Team Creators auswählt, trackt und in den Mix einordnet. Und all das geschieht entlang klarer Performance-Kriterien.
Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.
Perplexity stellt die Werbung vorerst ein und setzt nach eigener Aussage auf Verlässlichkeit im KI-Chat. Im Interview erklärt Mcanism-CEO Gunnar Militz, warum das Paid-Setup kippt und welche Messdaten künftig zählen.
Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was auf den ersten Blick wie ein simples Update auf technischer Ebene wirkt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Konsequenzen für Creative- und Performance-Teams.
Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.
Die Hamburger Agentur Rock&Stars baut sein Führungsteam gezielt an der Schnittstelle von Performance, Social und KI aus. Die Personalien stehen für eine strukturelle Verschiebung in der Agenturorganisation. Ein Blick hinter die Entscheidung.
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
Dass im Performance Marketing keine Arbeit je den Finalistenstatus beim Effie erreicht, ärgert Sven Beckmann, CEO von Ambition Performance. Er glaubt, dass wir die falschen KPIs messen und Performance nicht als strategischen Hebel für den Geschäftserfolg begreifen.
Seit mehr als drei Jahren steuert der Sextoy-Onlineshop Kreation, Media und Social Media weitgehend intern. Markenchefin Inga Bohn über Speed, Steuerbarkeit und KPIs, und warum externe Sparrings dennoch unverzichtbar sind.
KI-gestütztes Dynamic Pricing verändert die Spielregeln im Onlinehandel. Statt Excel und Bauchgefühl übernehmen smarte Engines die Steuerung. Im Interview erklärt KI-Architekt und Encurio-Gründer Sebastian Rahmel, wie Händler Margen sichern, Überbestände abbauen und Marketingbudgets gezielt einsetzen.
Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.
Die goldenen Zeiten des TV-Spots sind vorbei. Jetzt zählt Performance-DNA – konsequent auf Wirkung optimiert. Während Werbegelder in Social Media und Creator Economy strömen, bleibt Europa medienpolitisch erstaunlich still. Das ist ein Problem. Wie Marken trotzdem relevant bleiben und warum Outcome-based Marketing die Zukunft ist, erklärt André Soulier von Nayoki.
Mit DOOH:DATA startet Mediaservice Wasmuth ein Tool, das Buchung und Planung von digitaler Außenwerbung vereinfachen soll. Projektleiter Utz Biesemann erläutert im Interview die strategische Relevanz.
Mit Wow 404 stellt The Wow eine eigenständige Unit für Internetkultur vor und verlagert den kreativen Ausgangspunkt von Kampagnen ins Digitale. CEO Hanno Stecken ordnet die strategischen Hintergründe ein.
KPIs sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing. Doch Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) warnen die Marketer beim W&V Summit: Wer sie nicht richtig einsetzt oder die falschen Fragen stellt - oder gar keine -, bekommt ein Problem. Was sie stattdessen empfehlen.
TikTok bringt neue automatisierte Performance-Werbelösungen auf den Markt, die Marken bei der Optimierung ihrer Kampagnen unterstützen sollen. Damit rückt die Plattform weiter in Richtung E-Commerce.
Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.