Jeder dritte deutsche Internetnutzer geht privat hauptsächlich mit dem Smartphone ins Netz (Quelle: Bitkom). Das Internet wird mobiler. Bald wird das Smartphone den Laptop als meist genutzten Internetzugang ablösen. Bei Onlineanwendungen wie Nachrichtenlesen oder Musikhören ist das Handy bereits erste Wahl. Viele neue Dienste werden ausschließlich zur mobilen Nutzung entwickelt. „Mobile first“ gilt auch für Marketingverantwortliche.
Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.
Im harten Wettbewerb der Automobilbranche testet Mini neue Touchpoints jenseits klassischer TV-Formate. Eine CTV-Homescreen-Kampagne mit Samsung Ads zeigt, welche Effekte frühe Präsenz im Nutzungsmoment haben kann.
Ein Marktplatz für Autos erzählt seine Geschichte an einem Ort ohne Autos. Die neue Kampagne von mobile.de verzichtet bewusst auf klassische Erklärmuster und setzt stattdessen auf Abwesenheit, Ironie und Reibung. Das ist ein kalkulierter Bruch mit gängigen Werberoutinen.
Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.
Der Fernseher wird längst nicht mehr einfach eingeschaltet – er wird durchsucht. Der Homescreen hat sich zum zentralen Startpunkt der TV-Nutzung entwickelt. Für Marken öffnet das ein neues Werbefenster, das bisher oft übersehen wurde. Im Gespräch mit W&V erklärt Christian Russ von Samsung Ads, warum dieser "Entdeckungsmodus" für Werbung so spannend ist und was das für den Werbemarkt bedeutet.
Wohnmobil-Marken performen höchst unterschiedlich in Social Media und online. Hymer glänzt auf Instagram, Knaus dominiert bei Google und Roadsurfer inszeniert sich als Lifestyle-Marke. Die Lehre: Kanal- und Kulturfit schlagen Produktfokus – und zahlen direkt auf Markenpräferenz und Pricing-Power ein.
Vodafone setzt für weitere drei Jahre auf Carat. Der Deal umfasst elf EMEA-Märkte und markiert eine enge Verzahnung von Mediaeinkauf, Inhousing und datengetriebener Transformation.
Die Bewegtbildlösung, die mit Zero-Party-Daten der Umfrage-Plattform Opinary arbeitet, zielt vor allem auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Marken können auf mCanvasTV interaktive Kampagnen kanalübergreifend auf Mobile und CTV ausspielen.
Laura Schwarz, Senior Director of Sales EMEA beim Mobile-CX-Experten Airship, zeigt in fünf praxisnahen Schritten, wie CMOs ihre Cross-Channel-Orchestrierung zur echten Growth Engine entwickeln können.
Was Social-Entertainment im Mobilitätsmarkt bewirken kann, zeigt Sixt mit der Kampagne „Cora mietet“. Eliah Werner, Vice President Brand, gibt Einblicke in Strategie, Learnings und die Rolle von Agenturen.
Mit Burgern, Ladepark und Entertainment bringt Tesla in Hollywood eine gänzlich neue Dynamik ins Markenerlebnis. Das Diner-Konzept wirft spannende Fragen zur Zukunft von Touchpoints und Kundenbindung auf.
Maxime ist ein Mann, der bei jeder Entscheidung in Ohnmacht fällt – außer bei einem neuen Volkswagen. DDB Paris belebt mit Humor und Herz die Marke neu und hat einen stillen Werbehit geschaffen, der begeistern kann.
Neuer Schwung fürs Connected-TV-Marketing: Die Integration mobiler Daten soll die Lücke zwischen TV- und mobilen Sehgewohnheiten schließen. Werbungtreibende profitieren von neuen, präzisen Einblicken ins Nutzerverhalten – über alle Screens hinweg. Samsung-Mann Christian Russ hat die Einzelheiten.
Opel macht seine Submarke GSE vollelektrisch und emotionalisiert die Elektromobilität auf neue Weise. Marketingchefin Rebecca Reinermann verrät, dass "OMG! GSE" mehr als nur ein Kampagnenslogan sein soll – und welche Strategien die Marke langfristig verfolgt.
Volkswagen bringt mit OVAL eine neue Metaverse-Plattform für 70.000 Mitarbeitende an den Start. Welche strategischen Ziele dahinterstehen und wie es nach dem Launch weitergeht, erklärt Adone Kheirallah, Managing Director von OVAL, im Interview.
Mit dem eigens geschaffenen Musikstil "Steinschlager" trifft junited Autoglas einen unerwarteten Ton in der Markenkommunikation. Die Kampagne setzt auf Humor, Ohrwurm-Qualität und eine klare Botschaft – ganz ohne klassischen Werbezeigefinger.
Seit etwas mehr als einem Jahr ist Chaichana Sinthuaree CEO von Athletic Sport Sponsoring, dem Pionier im Auto-Abo-Segment. Seine Aufgabe ist es dort, der Marke neue Sichtbarkeit zu verschaffen, das Geschäftsmodell zu digitalisieren und das Unternehmen wieder zu einem relevanten Auto-Anbieter zu machen.
Michelin bringt seine Prämienkampagne zurück – mit neuem Reifenmodell und Fußballstar Manuel Neuer. Warum der Ansatz auch strategisch interessant ist, zeigt ein Blick hinter die Kulissen.
Der Online-Fahrzeugmarkt Mobile.de erneuert seinen Markenauftritt grundlegend – mit neuem Logo, Design und einer groß angelegten Kampagne. Dabei geht es aber nicht nur um Optik, sondern um ein zentrales Markenversprechen.
Next Level Content Marketing: Erfolgreiche Creator, prominente Testimonials reichen nicht mehr, die nächste Stufe des Content Marketings bettet Branded Content in bekannte Serienformate ein. O2 macht genau das mit dem kreativen Team von "Intimate". Die zweite Staffel der Comedy-Serie ist aktuell bei ProSieben und auf Joyn.
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Mobile.de hat sich nach einem Pitch für Adam & Eve Berlin als neue Leadagentur entschieden. Eine große Markenkampagne ist bereits in Planung – und verspricht frischen kreativen Drive.
Die Düsseldorfer Agentur Butter übernimmt den Etat für Bürstner und entwickelt eine neue Markenidentität. Die Neupositionierung wird auf dem Caravan Salon 2025 präsentiert – mit digitalen Kampagnen, einem Website-Relaunch und Events für Händler und Kunden.
Die Zeiten sind unsicherer geworden. Daher wollen sich viele Menschen nicht mehr sofort binden – das gilt nicht nur für Beziehungen, sondern auch für Mobilfunktarife. Congstar hat diesen "Trend" erkannt und nutzt ihn mit einem risikofreien Kennenlern-Tarif. Die clevere Kampagne dahinter kombiniert Full-Funnel-Marketing mit einem spielerischen Ansatz.
Nach nur 32 Monaten als Global CMO geht Tobias Seitz bei Sixt wieder von Bord. Seitz war nach über acht Jahren bei Westwing im Mai 2022 zu Sixt gewechselt. Wie es nun für Seitz weiter geht, ist offen.