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Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.

Bis vor einiger Zeit war das Coachella-Festival für große Marken Pflicht – auch BMW und Adidas waren da. In diesem Jahr ist einiges anders: Ausverkaufte Wochenenden, Millionenreichweite, hohe Markendichte – und trotzdem schwache Engagement-Raten bei etablierten Brands. Erfolgreich sind nur noch Marken, die im Moment des Festivals einen nachvollziehbaren Mehrwert liefern und diesen direkt in Commerce übersetzen. Die Analysen und Learnings vom Coachella 2026.

Der Football Agency Cup wird 2026 zum Festival. Das zeigt, wie sich Branchenevents neu bauen lassen: mehr gemeinsame Zeit, mehr Content, neue Flächen für Partner. Ob das neue Konzept erfolgreich ist, zeigt sich im Juli.

Barcelona wird im Februar zum Epizentrum der Kreativindustrie. Spark 2026 vereint Gaming, Media, Design und Live-Events unter einem Dach – für Innovation, Inspiration und Erlebnisse, die bleiben.

W&V Connect Live hat in Berlin Premiere gefeiert. Führende CMOs trafen auf die besten Nachwuchstalente der Branche. Hier sind die Highlights des Tages.

Mit dem Einstieg beim KI-Startup b.sure will Spreefreunde zeigen, wie sich Live-Kommunikation datengetrieben steuern lässt. Gründer Tim Krannich erklärt im Gespräch mit W&V, warum jetzt der Wendepunkt für die Branche gekommen sein könnte.

Kreation, Produktion, Media: Unternehmen übernehmen inzwischen viele Aufgaben selbst. Doch Differenzierung entsteht nicht durch Inhousing. Auf den Design Business Days 2025 diskutieren Jessica Covi von BMW, Bettina Otto vom DDC und Stefan Sippell von Make Studio am 1. Oktober über die Zukunft der Markenführung.

Die Gamescom in Köln ist längst mehr als ein Treffpunkt für Gamer – sie ist ein globales Schaufenster für Entertainment, Marken und Innovation. Mit dem neuen ARD Games Netzwerk bündelt der öffentlich-rechtliche Rundfunk erstmals seine Gaming-Aktivitäten.

Mit einer kreativen Hijack-Aktion und Live-Content hat Deichmann gemeinsam mit Odaline & Justaddsugar das Deichbrand-Festival übernommen. Was hinter dem Marketing-Coup steckt, zeigt der Blick auf die Strategie.

Das Wacken Open Air wirft seinen gehörnten Schatten voraus und auch in diesem Jahr ist das Festival ein Spielfeld für kreative Marketing-Inszenierungen. Das größte Heavy Metal Festival der Welt regt immer wieder zu außergewöhnlichen Marketingaktionen an und auch diesmal gibt es einige Highlights

Radikale Einfachheit statt Feature-Feuerwerk: Der Fotobox-Anbieter Kruu wächst mit nur einem Basisprodukt, kluger Automatisierung und starker Marke zum Weltmarktführer. Gründer Philipp Schreiber erklärt im Interview, wie die Strategie funktioniert.

Beim Brunch des Thinktanks ON2030 sprachen Expert:innen von Netflix, Jung von Matt und Media Plan Klartext: Warum sich Agenturen neu erfinden müssen, wie Marken echte Wirkung zurückgewinnen – und welche Mythen wir endlich hinter uns lassen sollten.

Am 3. und 4. Juni diskutierte die Marketingwelt in Köln, wie die Zukunft des Content Marketing aussieht. Die Branche ist sich einig: KI und Kulturwandel sorgen für Umbrüche – und es braucht mehr Mut.

Zwischen KI-Hype und Budgetdruck: Marketingentscheider ziehen zur OMR zur Jahresmitte 2025 Bilanz und zeigen, wo echte Fortschritte stattfinden und wo die Branche sich nur im Kreis dreht.

Mit einer begrünten Rikscha und einem eigenen Themenstand will Neudorff bei der OMR neue Zielgruppen ansprechen. Im Interview erklärt die Marketingleiterin Lisa Sophie Wulf die Strategie dahinter.

Mit Pizza bis zum Sitzplatz, komfortabler Anreise und exklusiven Angeboten krempelt Uber das klassische Veranstaltungsmarketing um. Ein Paradebeispiel für moderne und kundenorientierte Markenerlebnisse. Marketing Director Franziska Walter über die Learnings aus dem ersten Jahr.

Am 6. Mai startet das OMR Festival in Hamburg – mitten in einem Orkan: Die USA terrorisieren die komplette Weltwirtschaft. Ein Gespräch mit OMR-Gründer und Geschäftsführer Philipp Westermeyer über das, was CMOs jetzt brauchen.

800 Speaker*innen, über 120 Keynotes, Interviews und Panels auf fünf Bühnen. Das OMR Festival lebt von der Breite und Tiefe seines Themenangebots.

Sebastian Ganske, Verleger des Jahreszeiten Verlags, glaubt nach wie vor an Gedrucktes. Gleichzeitig baut er seinen Magazintitel Der Feinschmecker zur Erlebnisplattform aus – mit Community, Events und Shop. Für Marken eröffnet das neue Wege der Inszenierung jenseits klassischer Anzeigen - und den Zugang zu Menschen, die bereit sind, für Qualität und Genuss tiefer in die Tasche zu greifen.

Der Deutsche Mediapreis 2025 hat wieder die Branchenelite zusammengebracht. Mit viel Emotion wurden in München die Höchstleistungen gefeiert, viel diskutiert und ausgiebig vernetzt.

30 Eventagenturen haben sich zusammengetan, um ein Branchenmanifest zu veröffentlichen. Was die Eventbranche tun kann, um einen positiven Impact zu erzeugen.

Am 19. und 20. März erwartet CMOs und Agenturverantwortliche das erste Highlight des Jahres – der W&V Summit. W&V-Chefredakteur Rolf Schröter erklärt, was das Event auszeichnet und warum Vernetzung jetzt wichtiger denn je ist. Das Ziel: Mehr Wirkung, mehr Wachstum!

Eine kreative Promotion-Aktion für die Erfolgsserie "Severance" sorgte in der Grand Central Station von New York für großes Aufsehen. Mit einem spektakulären Pop-up-Event wurde die zweite Staffel auf eine ungewöhnliche Weise beworben, die zahlreiche Passanten zum Staunen brachte.

Der Kampf der Streaming-Plattfomen um die Abonnenten wird härter. Es braucht jedoch Reichweite - vor allem für das Werbegeschäft. Spektakuläre Real-Life-Events sollen das Problem lösen und zugleich neue Möglichkeiten für Marketer schaffen.