Cross Media Measurement ist seit Jahren ein drängender, aber unerfüllter Wunsch von Werbungtreibenden. Jetzt kommt Bewegung ins Thema. Ein Durchbruch scheint in greifbarer Nähe. Dafür gibt es technische und marktlogische Gründe. Warum es jetzt klappen könnte.
Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.
Die Einladung der OWM an Google und Meta zu einer einheitlichen Reichweitenmessung wird deutlicher. Die Argumente werden präziser: Fairness vor Verantwortung. Das wäre ein Durchbruch. Aber erst der Anfang der eigentlichen Diskussion.
Mit der AGF-Messung sendet Amazon ein Signal an den Markt: erstmals akzeptiert ein globaler Player lokale, unabhängige Standards. Das stärkt die Position deutscher Werbungtreibender und zahlt auf echte Crossmedia-Effizienz ein. Nicht zuletzt bringt es Netflix, Disney & Co. in Zugzwang.
Mit der Übernahme der Filmproduktion cineMars eröffnet die Kölner Agentur House of Yas ein neues Kapitel und verstärkt ihre Positionierung im Markt.
Wohin steuern die Werbe-Budgets? Einen Kompass bietet das Treffen der Werbungtreibenden im Markenverband. Hier geht es um die wichtigsten und problematischsten Themen. Ein Destillat des OWM-Summits.
Erfolgreiche Marken aufzubauen ist entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Doch wie gelingt das am besten? Auf welche Kanäle sollten Unternehmen in ihrem Mediamix setzen? Und an welchen KPIs lässt sich der Erfolg ablesen?
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
"Kicker" startet eine Crossmedia-Offensive zur Frauen-WM und holt sich unter anderem Unterstützung bei der deutschen National-Elf. Das Magazin hat zudem die Rechte für die Highlights-Spielsequenzen erworben und unterschiedliche Formate entwickelt, um das Sport-Event zu begleiten.
"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.
Mobilfunkanbieter Freenet will seine Markenbekannheit steigern. Eine Digital-Out-of-Home-Kampagne soll im Stadtbild für Awareness sorgen und mit einer crossmedialen Verlängerung aktivieren.
Motivationen, Denkweisen und Emotionen mit First-Party-Daten verbinden? Man mag sich an einen Datenschutzskandal ein paar Jahre zuvor erinnert fühlen. Das neue Programm von Mindshare jedoch arbeitet nur mit statistischen Zwillingen und dem Einverständnis aller Beteiligten.
Wie bewältigen wir die Herausforderungen des aktuellen Umbruchs? Um diese und andere Fragen geht es im neuen ARD-Podcast "Aus dem Besteckkasten". Jeden Mittwoch gibt Patricia Schlesinger Einblicke in die Senderkette.
Der Wort & Bild Verlag hat sein Apothekenmagazin umfassend überarbeitet. Das Heft spricht nun auch jüngere Zielgruppen an und kombiniert Information auch mal mit unterhaltenden Elementen.
Die Hamburger Agenturgruppe Pilot legt eine neue Grundlagenstudie zur crossmedialen Wirkungsforschung vor. Besonders das Umfeld kann bei einem Erstkontakt entscheidend sein.
Katharina Baumann steigt zum 1. April in die Geschäftsführung von Pilot München auf. Bislang war Baumann Geschäftsleiterin des Münchner Pilot-Standortes, an dem etwa 40 Mitarbeiter tätig sind.
Die Seven.One Entertainment Group vergrößert die Reichweite ihres Addressable-TV-Angebots dank der Kooperation mit der Deutschen Telekom kräftig. Das schafft auch in der Vermarktung neue Möglichkeiten.
Der 39-jährige Markus Siegel stärkt ab sofort den Berliner Standort der Düsseldorfer Mediaberatungsagentur Crossmedia als Gruppenleiter.
Noch bis zum 1. Juni 2012 sind Bewerbungen für die crossmediale Journalistenausbildung an der Axel Springer Akademie mit Start im Jahr 2013 möglich.
Andrea Schroeder, 35, stärkt ab sofort die Mediaberatung der Düsseldorfer Crossmedia.
Im Oktober startet an der Stuttgarter Hochschule der Medien (HdM) der neue Bachelor-Studiengang „Crossmedia-Redaktion“.
Noch weitere zwei Wochen haben junge Agentur-Mitarbeiter und Kampagnen-Macher Zeit, ihre Crossmedia-Ideen zum diesjährigen "Neptun Talents Award" einzureichen.
Kirsten Lübke stärkt als stellvertretende Geschäftsführerin mit Prokura die Leitung der Düsseldorfer Mediaberatungsagentur Crossmedia.
Das ZDF plant in der Reihe "Wilsberg" den ersten "kombinierten Fernseh-Online-Samstagskrimi". Sprich: Die Zuschauer können bis zur nächsten Folge online die Verschwörung durchleuchten.