W&V Media Mittwoch:
Warum Adidas zur Fußball-EM so stark auf Out-of-Home setzt

Adidas und Out of Home-Werbung – das ist eine Kombination, die der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach gerne für besonders aufmerksamkeitsstarke Kampagnen einsetzt. Gerne auch anlassbezogen.

Ein Beispiel aus der jüngeren Vergangenheit ist etwa der "Billboard Run", der Ende April in Stockholm stattfand: Dabei verwandelten Adidas in Zusammenarbeit mit der Agentur Accenture Song Sweden Plakatwände in der Stadt in Kontrollpunkte für einen Lauf. Die Teilnehmer:innen konnten ihr Smartphone mit einer der vier Starttafeln verbinden und dann ihre Schnelligkeit und Ortskenntnis unter Beweis stellen. Die App zeigte in Echtzeit Updates zum Fortschritt der Läufer:innen; deren Ergebnisse wurden auf dem DOOH-Screen an der Ziellinie in der U-Bahn-Station T-Centralen angezeigt. Insgesamt standen vier Routen zur Auswahl.