IAS Total TV:
Warum CTV lange ein Blindflug war und sich das jetzt ändert

Connected TV entwickelt sich, durchaus später als gedacht, vom Reichweitenkanal zum steuerbaren Medium. Während Budgets längst in Streaming-Umfelder fließen, fehlte bislang eine zentrale Voraussetzung: verlässliche Transparenz darüber, wo Werbung tatsächlich läuft. Genau hier setzt die Plattform für Mediamessung Integral Ad Science (IAS) mit „Total TV“ an und zeigt damit, wohin sich der Markt gerade verschiebt. Dabei handelt es sich um eine CTV-Messlösung, die laut IAS erstmals Transparenz auf Ebene von Sendungen, Genres und Programmen ermöglicht.